广告创意思维训练 本书特色
《广告创意思维训练》是北京印刷学院新媒体艺术系的教材,所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思,创造新的意念或系统,使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
广告创意思维训练 内容简介
现代教育家陶行知曾发出创造宣言:处处是创造之地,天天是创造之时,人人是创造之人。每个人都与生俱来地拥有创意天赋,促其在规矩破立之间,以不同的思维方式进行分拆和重组,从而产生新的创意——对于广告业而言尤其如此,这便是“旧元素的新组合”,也是本书的初衷所在。
创意有规律吗?创意可学可练吗?《广告创意思维训练》以广告创意为核心,通过大量实案及分析,拟出了系列易学易练的广告创意训练方法,既有创意思维相关理念的介绍,也有案例分析和练习,希望能给文化创意领域尤其是广告创意带来更多启迪和思考。
广告创意思维训练 目录
**讲 绪论 第二讲 人脑机能与创造学理论——找寻思维的来源 第三讲 广告创意观——向大师学习 第四讲 广告创意的原则和禁忌——对创意的评判 第五讲 广告创意的类型和方法——创意三十六计 第六讲 视觉化的创意工具——思维导图 第七讲 集体创意的工具——头脑风暴 训练一 临摹创意——找到创意思维的轨迹 训练二 逆向思维——推倒重来的思维方式 训练三 加法思维——1+1>2 训练四 联想和想象——*常用的创意思维 训练五 发散思维——*富挑战性的思维方式 训练六 创意中的逻辑——戴着枷锁跳舞
广告创意思维训练 节选
《广告创意思维训练》是北京印刷学院新媒体艺术系的教材,所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思,创造新的意念或系统,使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
