报刊发行学 内容简介
本书是我国**部报刊发行学专著,以市场营销学的理论,全面阐述了报刊的市场分析、市场定位、品牌战略、价格战略、发行梁道、发行促销、发行管理、报刊竞争等方面的问题.
全书共10章,70万字,千余个实例,内容翔实,实用性强.每章后有"案例分析"和"业界观察",前者详尽分析了我国报刊营销中的成功实例,后者透彻地阐述了我国近年来扫刊营销方面的热点话题,如"有效发行"、"活动营销"、"同质化竞争"、"发行量核查制度"、"周末市场"、"免费报刊"等.
本书还首次系统总结了我国报刊发行的历史和改革开放以来报刊发行的实践,介绍了美、日、德、澳及香港报刊发行模式,资讯全面、分析深入,广泛借鉴和吸收了近10年来我国相关研究的成果.
全书理论系统性强,实例丰富,具有很强的可操作性,是报刊经营者的必读之书,也是大专院校的上好教材.
报刊发行学 目录
序言
报刊发行理论的创新硕果
写在报业实践**现场的理论
做一个学习型的新新报人
让行动者思考
独特的开掘
导言
**章 发行研究
**节 报刊产业化与报刊发行
第二节 中国报刊发行简史
第三节 报刊发行研究与人才培养
案例分析
《时尚》的高端计者与广告效能
业界观察
报刊销售的独特规律—有效发行
第二章 市场分析
**节 报刊市场环境分析
第二节 市场竞争对手分析
第三节 读者购买行为分析
第四节 报刊营销的市场调研
案例分析
财经类报刊的市场调查
业界观察
风络传媒何时成为主流媒体
第三章 目标市场
**节 报刊读者市场细分
第二节 报刊读者市场选择
第三节 报刊市场定位
案例分析
《南方周末》的重新定位
《销售与市场》的定位艺术
业界观察
报婚周末市场分析
第四章 报刊产品
**节 报刊品牌战略
第二节 报刊外观与营销
第三节 报刊的CI策略
第四节 报刊的其他产品战略
案例分析
《城市场画报》的CI策略
业界观察
西方的大报小型化浪潮
第五章 价格策略
第六章 发行染道
第七章 发行促销
第八章 竞争战略
第九章 分类营销
第十章 发行管理
附录
参考文献
后记
报刊发行学 作者简介
章玉兴，主任编辑，祖籍山东，1965年生，甘肃日报报业集团《新旅游报》副总编辑。1987年毕业于山东大学中文系，从事新闻工作18年，发表2000余篇新闻稿件、30我篇报告文学，数十次获全国、甘肃省优秀新闻奖。
