新闻报道亲和力 本书特色
传媒竞争的核心是影响力，而亲和力决定影响力。本书作为国家社科基金项目《新闻报道亲和力研究》的结项成果，全书首先从传媒格局演变促进竞争，竞争的核心是影响力入手，分析了亲和力在媒体影响力中的地位与作用，指出了新闻竞争在经历了价格、内容、观点等不同阶段之后，所呈现的新态势便是亲和力之争。接着，又论述了新闻传媒在“以人为本”这个大前提下所发生的重大转变即“受众为本”，而“受众为本”理念的体现，要求传媒报道具有亲和力。因为具有亲和力的报道，才有强大的吸引力和感染力，才能使受众在海量信息面前，主动地予以选择和接受并进而对媒体报道萌生亲切感和信任感。毋庸置疑，具有亲和力的报道更有受众缘，更符合“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则的要求，更能将权威性、指导性与可读性、服务性融合到一起。一句话，亲和力决定影响力，要扩大媒体影响力，就必须从根本上增强或提升报道的亲和力。本书既着眼于深层理论阐述，又着眼于实践操作，力求使研究紧扣社会现实和媒体实践，回答传媒工作者感到困惑的一些热点和难点问题，使理论研究起到开启心智，拓展视野，为传媒一线提供决策参考的作用。
新闻报道亲和力 目录
**章 亲和力决定影响力 **节 媒体竞争呼唤亲和力 一、传媒格局演变促进竞争 二、竞争的核心——影响力 三、亲和力决定影响力 第二节 “以人为本”需要亲和力 一、“以人为本”是“受众本位”的前提 二、“受众本位”要求传媒具有亲和力第二章 多重视域下的新闻报道亲和力 **节 亲和力的伦理学观照 一、新闻亲和的根本在于体现“人”的主体地位 二、新闻亲和是“和道”思想的传承与延续 三、“己所不欲，勿施于人”：实现新闻亲和的首要前提 四、“过犹不及”：实现新闻亲和过程中应把握的理性尺度 第二节 亲和力的心理学观照 一、注意、选择心理：新闻亲和力的前置条件 二、需要、满足心理：新闻亲和力的启动基础 三、态度、认同心理：新闻亲和力的呈现形式第三章 新闻报道亲和力的构成要素 **节 新闻报道内在亲和力的构成 一、以受众为本的传播心态 二、平等平视的报道视角 三、有用有益的报道内容 四、亲切朴实的语言表达 第二节 新闻报道外在亲和力的构成 一、编排方式的新颖体现亲和力 二、照片、图表的运用增强亲和力 三、导读、更正以及色彩、纸型等彰显亲和力第四章 以受众为本的传播心态决定亲和力 **节 受众为本的内涵：关爱体贴、细致人微 第二节 实现“以受众为本”目标的路径选择 一、不断进行换位思考，切实满足受众需求 二、设身处地为受众着想，努力实现“话语权”下移 三、积极增强服务意识，在“服务”中凝聚亲和力 第三节 “以受众为本”并不等于放弃引导责任第五章 平等平视的报道视角产生亲和力 **节 “平视”的内涵与作用 一、有利于提升亲和力，进而产生持久的生命力 二、有利于赢得受众信赖，扩大媒体影响力 三、有利于拓宽报道视野，给受众以全新感受 第二节 戒功利、去浮躁才能“平视” 一、放低身段，代民立言 二、平民心态，真实表达 三、人格平等，体现尊重第六章 有用有益的内容强化亲和力 **节 有用性是产生亲和力的前提基础 一、新闻有用性的三种类型 二、新闻有用性的三种体现层次 第二节 有益性是报道亲和力的必然要求 一、新闻有害性的种种表现 二、始终坚持新闻的有益性第七章 朴实亲切的语言表达彰显亲和力 **节 新闻报道语言表达中存在的诸种问题 一、语言抽象、空洞、概念化 二、修饰夸张、以偏概全、追求刺激 三、语言苍白、缺少表现力 第二节 从三种语言中汲取营养增强表现力 一、正确使用网络语言 二、学会使用群众语言 三、恰当使用文学语言第八章 赏心悦目的版面编排体现亲和力 **节 版面编排演变历程的简要回顾 一、铅字印刷改为激光照排 二、扩版与改版 三、“瘦报”的流行 四、彩报的面世 第二节 版面编排更具亲和力的方法与技巧 一、标示编辑理念 二、精心做好导读 三、适当拆解分割 四、勇于刊发更正 五、革新版面设计第九章 别具一格的图片运用助力亲和力 **节 图片成为视觉中心的理由 第二节 新闻照片的“抢眼”效应 一、新闻照片的作用 二、新闻照片的运用类别 三、阻碍新闻照片“抢眼”的若干因素 四、让新闻照片“抢眼”的措施与办法 第三节 发挥信息图表的形象解读功能 一、信息图表的基本类型 二、信息图表的深度解读功能第十章 会议报道亲和力 **节 会议报道为何总是缺少亲和力 一、会议报道并非天然缺少亲和力 二、会议报道缺少亲和力的表现和症结 第二节 会议报道如何提升亲和力 一、郭玲春会议报道的标本意义 二、抓亮点提升亲和力 三、善策划提升亲和力 四、巧解读提升亲和力 五、多互动提升亲和力第十一章 典型报道亲和力 **节 典型的内涵与作用 一、典型的内涵 二、典型的作用 第二节 典型报道的得与失 第三节 典型报道的嬗变和回归 一、报道理念的变化 二、报道对象的变化 三、报道方式的变化 第四节 让典型报道更有亲和力第十二章 经济报道亲和力 **节 经济报道的拓展和演变 一、经济报道的类型拓展 二、经济报道的功能演变 第二节 经济报道*需要亲和力 一、经济报道的比重越来越大 二、经济报道与普通受众的关系越来越紧密 三、经济报道对服务性的要求越来越高 第三节 不拘一格，提升经济报道亲和力 一、既要见物，更要见人 二、跳出经济看经济 三、带着情感写经济 四、未雨绸缪测经济第十三章 科技报道亲和力 **节 科技报道所面临的突出矛盾 一、需求巨大与有效供给不足的矛盾 二、专业性强与可读性弱的矛盾 三、学术色彩浓与生活色彩淡的矛盾 第二节 四大措施提升科技报道亲和力 一、立足于“服务”，让受众感到有用 二、着眼于“通俗”，让受众易读 三、把好“准确”关，适当留有余地 四、有理有据，揭露伪科学
新闻报道亲和力 作者简介
杨秀国，学新闻、教新闻、干新闻、再教新闻，是河北大学新闻传播学院教授、博士生导师杨秀国的主要人生轨迹。他1982年初毕业于复旦大学新闻系，后到河北大学执教，主讲新闻采访、写作等课程。10年后的1992年，调河北经济日报社工作，历任记者部、要闻部、总编室主任和总编辑助理。期间，获全国和省级好新闻奖24项。2003年被引进到河北大学新闻传播学院，任新闻系主任。目前，其主讲的新闻采访写作，被评为河北省精品课，其专著《新闻采访学通论》，被评为河北省社科一等奖。他先后主持省级和国家级社科课题各一项，同时荣获河北大学教学名师和河北省优秀教师称号。 理论与实践的两度结合，是杨秀国的最大特点。其主攻方向为新闻传播业务，其研究特色为新闻报道亲和力。 张筱筠：河北大学新闻传播学院讲师。参与国家社科基金项目《新闻报道亲和力研究》。
