影视传媒专业系列教材现代广告经典案例评析 内容简介
本书在论述很好广告衡量标准的基础上,以不同的广告媒介和表现形式将主要内容共分为三篇九章:上篇为平面广告,包括报纸广告、杂志广告、户外广告三章;中篇为电子媒介广告,包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章;下篇为综合策划,包括广告策划、整合营销传播两章。每章精选经典案例5 ~ 8 个,具体案例采用先案例概述,后评析的形式编写,案例的叙述力求做到客观、具体,脉络清晰,以便于读者进行思考分析;评析力求语言精练、一针见血,以广告案例的创意特色为重心,并且上升到理论高度,给读者以智慧的启迪。同时每章附有该章内容的专论,以达到通过广告案例分析从实务上升到理论的目的。
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