市场营销学-(非营销专业用书) 本书特色

杨相和编著的《市场营销学(非营销专业用书)》在内容上,从率先认识营销的世界人手,认清相关营销基本知识、理念;在此基础上介绍市场营销管理过程;进而调研与分析消费者行为与消费者市场;在此基础上,实施目标市场营销战略;继而实施营销具体策略——产品及品牌与包装策略、新产品开发策略、渠道营销策略、价格营销策略、促销策略、服务产品与服务营销;*后进行市场营销的新领域的介绍。本书基于“适用”、“实用”两个*核心的要求,根据非营销专业的特点,理论知识部分以“必需、够用、管用”为原则,专业知识部分以“简单、易学、易懂”为原则,教材形式以“实用、活泼”为原则。不要求对营销专业的所有知识讲全面、讲深讲透,重点围绕当前各行业实际运用中常用的*基本的知识和基本技能进行讲解和训练。

市场营销学-(非营销专业用书) 节选

杨相和编著的《市场营销学(非营销专业用书)》在内容上,从率先认识营销的世界人手,认清相关营销基本知识、理念;在此基础上介绍市场营销管理过程;进而调研与分析消费者行为与消费者市场;在此基础上,实施目标市场营销战略;继而实施营销具体策略——产品及品牌与包装策略、新产品开发策略、渠道营销策略、价格营销策略、促销策略、服务产品与服务营销;*后进行市场营销的新领域的介绍。本书基于“适用”、“实用”两个*核心的要求,根据非营销专业的特点,理论知识部分以“必需、够用、管用”为原则,专业知识部分以“简单、易学、易懂”为原则,教材形式以“实用、活泼”为原则。不要求对营销专业的所有知识讲全面、讲深讲透,重点围绕当前各行业实际运用中常用的*基本的知识和基本技能进行讲解和训练。