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市场营销——基本理论与案例分析(第三版)(通用管理系列教材) 内容简介
《通用管理系列教材·市场营销：基本理论与案例分析（第3版）》从市场营销的现实需要出发，借鉴吸收了*新的理念思路、理论模型和方法，融入了作者多年从事教学、培训和研究工作的体会与认识，系统、综合地阐述了市场营销的核心内容，同时加入了大量营销案例，突出了教材理论与实践相结合的特点。
《通用管理系列教材·市场营销：基本理论与案例分析（第3版）》共5篇14章，逻辑框架清晰；精简部分理论内容，篇幅适中；精心设计编写体例，章首导入案例，章末附网络练习平台；精选本土案例，突出实用性和可操作性。
市场营销——基本理论与案例分析(第三版)(通用管理系列教材) 目录
第1篇 建立营销概念
第1章 导论
**节 市场营销
第二节 市场营销学及其发展过程
第三节 市场营销观念的演变
第2章 市场营销计划、组织与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第2篇 分析营销机会
第3章 市场营销环境与市场调研
**节 营销活动与营销环境
第二节 市场营销环境分析
第三节 市场调研
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