普通高等教育十二五规划教材·经济管理类核心课系列农产品市场营销理论与策略/王图展 本书特色

本书以市场营销的基本理论为指导，以农产品为营销对象，将理论阐释和策略介绍有机融合在一起，体系完整、讲解清楚、策略可取、案例鲜活。全书包括导论、农产品市场营销环境、消费者购买行为、农产品市场细分和定位、农产品产品策略、农产品定价、农产品分销渠道设计、农产品促销和农产品国际营销九章内容。每章根据理论知识的系统性和实践需要安排相关内容，并以“理论传承—策略实践—知识强化”的思路划分了理论讲解、策略介绍、案例讨论等板块，以期达到“理论联系实际，学以致用”的效果。

普通高等教育十二五规划教材·经济管理类核心课系列农产品市场营销理论与策略/王图展 内容简介

农产品属于特殊产品，教材内容涉及农产品市场营销的基本规律、存在问题、主要技巧与方法等诸多方面，包括农产品市场营销的政策与规则体系、不同农产品的销售体系和市场运作体系等。本教材以农产品市场营销的基本规律和技能为切如点，在基本知识基础上构成农产品市场营销的实践操作体系。因此，本教材是一部以理论与操作体系相结合的教材。