管理科学译丛:消费者行为(第三版) 迈克尔· 内容简介

本书的一些独到特色将有助你感受消费者研究的潜在空间。各章末的ABC新闻网提供了一种与当前新闻所报道的话题紧密相连且客观真实的内容,还有展示ABC新闻报道的相关的录影部分。这些内容都经过精心地选择来补充我们的课文。此外,西蒙斯通讯网专辑中所列的(以及包括于教师用西蒙斯数据光盘中的)练习将使你能够轻松得到来自西蒙斯市场调查局的真实数据,这是一个可以说明许多课文所描述的消费行为的过程。许多实际的营销组织开展其选定目标消费者的工作以及发展其沟通策略时所用的正是与这些数据相同的研究内容,这样你就可以和许多营销领域的决策者“同步阅读”。