项目评估 内容简介

本书以《建设项目经济评价方法与参数》（第三版，2006）为指南，全面系统地阐述了项目评估的基本理论、基本原则和基本方法，注重理论与实践相结合、方法与应用相结合。
全书共13章，包括项目评估概论、项目市场分析、项目建设与经营条件分析评估、项目技术方案评估、财务效益与费用估算、资金来源与融资方案评估、财务效益评估、国民经济效益评估、社会效益评估、不确定性分析与风险分析、方案经济比选、改扩建项目与并购项目经济评估和项目后评估。
本书既可作为高等院校的经济、管理专业的教材或教学参考书，也可作为各级政府部门、金融机构、投资公司、咨询机构、企事业单位工作人员的参考书。

项目评估 目录

项目评估 节选

第二章　项目市场分析：
　 本章提要：项目市场分析是项目可行性研究和项目评估的前提，也是决定项目建设必要性的关键。本章主要讲述项目市场分析的基本原理、市场分析的内容和方法。具体阐述了项目市场调查、市场预测的概念、步骤及方法。学习本章将使读者掌握市场分析的基本理论与方法。
　　2．1 市场分析概述：
　　2．1．1　市场分析的意义：
任何项目都要以市场需求为前提，并且项目的*终目的是为了满足市场需求，从而获得经济利益。在市场经济的条件下，任何经济活动都是围绕市场这个主体展开的。因此在进行投资项目可行性分析与项目评估时，必然要求将市场的分析预测放在首要的战略位置。
　 项目市场分析主要是指通过市场调查和市场预测，了解和掌握项目产品的供应、需求、价格等市场现状，对项目产出品的市场容量、价格、竞争力、营销策略以及市场风险进行分析预测和研究。
　 项目市场分析是项目可行性研究和项目评估的重要内容。项目产品是否有市场和能否实现市场目标是项目可行与否的前提条件，通过市场分析，了解投资项目的产品是否符合社会需求，生产什么产品有利，产品的目标市场在哪里。只有确定了项目的市场可行性，才能为进一步分析财务和经济效益的可行性提供条件。
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项目评估 作者简介

杨华峰，男，1964年7月出生，湖南常德人。管理学博士，工商管理博士后，管理学教授，注册咨询师。美国Lock Haven大学访问学者。现为湖南省企业战略管理与投资决策研究基地首席专家，湖南省循环经济研究基地方向带头人。长沙理工大学技术经济与管理研究所所长，管理学院党总支书记，技术经济及管理学科带头人，硕士研究生导师。中国技术经济研究会理事，湖南省技术经济与管理现代化研究会常务理事，湖南省统计学会常务理事，湖南省市场学会常务理事，湖南省系统工程学会理事，湖南省电力行业协会管理专家，对外经济贸易大学中国世界贸易组织研究院特约研究员，湖南文理学院客座教授。科技部科技型中小企业技术创新基金评审专家。
多年来坚持从事工商管理的教学与科学研究工作。主持完成湖南省社会科学基金、湖南省自然科学基金、国家电力公司等省部级课题10余项，主持完成横向课题20余项。出版了《基于循环经济的企业竞争力评价研究》、《企业科技进步评价理论方法与实践》、《电力市场营销学》、《现代市场营销管理》、《投资项目经济评价》、《投资经济学》、《管理信息系统》、《现代企业经营管理理论与实务》、《技术经济学》等专著和教材。在《光明日报》、《中国高等教育》、《中国高教研究》、《经济管理》、《系统工程》、《求索》、《财经理论与实践》、《科技进步与对策》等国内外刊物公开发表论文近80篇。
科研和教学成果获得了多项省部级政府奖励。其中，1998年获地质矿产部科技成果三等奖，1999年获湖南省科技进步二等奖、第五届湖南省社会科学优秀成果特别奖，2000年获湖南省精神文明建设“五个一工程”入选作品奖，2001年获湖南省高等教育优秀教学成果三等奖、第三届“华中电力集团开发奖教基金”一等奖和新时期全国优秀学术成果一等奖，2002年获第六届湖南省社会科学优秀成果二等奖、湖南省自然科学优秀学术论文二等奖，2004年获湖南省第七届哲学社会科学优秀成果三等奖、第四届湖南省青年科技奖。
2001年9月被湖南省委组织部、人事厅、科学技术厅授予湖南省优秀中青年专家，2002年5月被评为湖南省首届优秀青年社会科学专家，2002年6月被湖南省社会科学规划领导小组、湖南省委宣传部确定为“新世纪湖南省首批青年社会科学研究人才百人工程培育对象”，2005年3月入选湖南省新世纪“121人才工程”第三层次。