广告学实用教程 内容简介

广告是市场经济条件下沟通企业与消费者之间*重要的桥梁，今天我们处于一个商业社会中，广告和我们几乎在每时每刻都发生着重要的关系。有超过200所以上的高等本科院校开设了广告学专业，以此同时，高等职业院校的市场营销、美术设计、文秘等专业也开始在课程设置上把广告学纳入专业教学计划或在公共选修课中增设广告学课程。为了满足高等职业院校广告学教学用书的需求，编写一部适合高职高专学校学生用教材十分必要，我们组织了相关院校的广告专业教师编写了这本《广告学实用教程》。本教程由三部分共十六章组成，**部分为基础理论篇（**章到第三章），主要介绍广告的基本概念、历史、功能、广告的学科基础；第二部分为广告产业篇（第四到第八章），介绍广告产业链中的广告主、广告公司、广告媒介、广告受众；第三部分为广告运作篇（第九章到第十五章），介绍广告公司运作中涉及的广告策划、广告创意、广告的设计制作、广告预算、广告效果的测定、和广告的法规等。
　　在编写过程中，突出“实用”二字，既有完整的广告学学科理论体系，又要有丰富的广告实践经验的总结，具备较强的实用价值。在教材的结构上对广告运作过程各章节的适度倾斜，同时又保证对基础理论部分脉络的梳理，针对高职高专学生的特点，在相关实践内容较多的各章后都附了案例和实训讨论题。

广告学实用教程 目录

广告学实用教程 节选

**章　广告与广告学
　　**节　广告的概念
概念是学科知识体系的逻辑起点，在日常生活中，我们可以看到人们由于见解不同而争论不休，当双方*终谁也说服不了谁的时候，回头一看原来是对争论的问题的*基本的概念理解不一样。在广告活动中，我们也经常会遇到由于对广告的基本概念理解不一致而在实践活动中不能够准确地把握广告活动的基本精髓。比如，不能正确区分广告和新闻，广告和公共关系，广告和市场营销。有偿新闻是广告吗？以软文形式出现的广告和报道有什么区别？有很多公共关系的活动一般人也称之为做广告，事实是这样的吗？公益广告和我们常见的商业广告有什么本质区别？这样的一些问题都是一个广告初学者必须要了解的。那么广告到底是什么呢？这是本章首先要解决的问题。
　　一、广告的定义
“广告”一词从古到今有不同的内涵，中文里原来并没有这个词，大多数学者都把“广告”一词看成外来语，再加上广告活动本身的复杂性和变化性，因此，权威的广告界定就显得较为困难。但是，我们仍然能够在广告活动中去发掘它区别于其他与其有渊源和紧密联系的活动的特征。为此，我们先从词的来源去探究一下“广告”的语言学根源。
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