市场营销基础与实务 本书特色

本书从市场营销活动的实际出发，共分12章，全面论述了营销的基本概念、核心概念，从市场分析的角度分析了营销的微观(宏观)环境、消费者的购买行为、竞争者的分析以及营销调研预测，以及市场细分、目标市场的选择、市场定位，营销组合策略、市场营销管理的基本方法及市场营销策划书的设计与撰写，阐述翔实，举例生动。
全书体例布局力求新颖，强调理论与实训的结合。每章开篇有学习目标、案例导入，文中穿插小案例、小思考、小知识及训练和练习，章后设有学习指导、课后思考与练习、案例分析、实训应用等版块，内容丰富，使学生的学习更富于乐趣。
本书可作为高职高专市场营销专业、管理类、经济类相关专业的专门教材，也可作为成人高校教学用书、企业培训营销人员、管理人员的培训教材和参考教材。

市场营销基础与实务 内容简介

本书从市场营销活动的实际出发，共分12章，全面论述了营销的基本概念、核心概念，从市场分析的角度分析了营销的微观(宏观)环境、消费者的购买行为、竞争者的分析以及营销调研预测，以及市场细分、目标市场的选择、市场定位，营销组合策略、市场营销管理的基本方法及市场营销策划书的设计与撰写，阐述翔实，举例生动。
全书体例布局力求新颖，强调理论与实训的结合。每章开篇有学习目标、案例导入，文中穿插小案例、小思考、小知识及训练和练习，章后设有学习指导、课后思考与练习、案例分析、实训应用等版块，内容丰富，使学生的学习更富于乐趣。
本书可作为高职高专市场营销专业、管理类、经济类相关专业的专门教材，也可作为成人高校教学用书、企业培训营销人员、管理人员的培训教材和参考教材。

市场营销基础与实务 目录