| 市场营销学教程--第三版 |
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2020-06-10 00:00:00 |
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市场营销学教程--第三版 内容简介
本书第三版共20章，主要变化有：1增写了“非营利组织市场营销”一章，代替“技术市场营销”一章；2 删去了“市场需求测量”一章，将“市场营销信息系统”一章向前调 到第8章的位置；3对“分销渠道决策”、“广告与人员推销”、“服务市场营销”等各章作了较大的修改与调整；4其他各章的内容也都根据环境的变化和学科的发展了必要的增补与删改。
市场营销学教程--第三版 目录
绪论 关于市场营销学?
第Ⅰ篇 市场分析?
第1章 市场与市场营销
1.1 企业与市场?
1.2 市场营销及其作用?
1.3 市场经营观?
第2章 市场营销环境
2.1 企业营销与营销环境
2.2 人口环境?
2.3 经济环境?
2.4 政治与法律环境?
2.5 自然、文化、技术环境
?2.6 企业营销的微观环境
? 第3章 消费者市场?
3.1 市场分类?
3.2 消费者市场的购买行为特点
3.3 消费者市场的购买对象
3.4 影响消费者购买的主要因素
3.5 消费者的购买决策过程?
第4章 产业市场
4.1 产业市场的范围与特点
4.2 产业市场的购买对象?
4.3 产业市场的用户购买行为?
4.4 产业市场营销组合策略的特点及发展动向?
第Ⅱ篇 市场选择
? 第5章 企业战略计划?
5.1 企业战略的含义和组成部分
5.2 战略计划过程之一：确定企业任务与目标
5.3 战略计划过程之二：拓展业务--选择合宜的增长机会
5.4 战略计划过程之三：制定产品投资组合
5.5 企业发展战略与市场营销战略
? 第6章 市场细分
6.1 市场细分的概念和作用?
6.2 细分消费者市场的依据?
6.3 细分产业市场的依据?
6.4 有效的市场细分
? 第7章 目标市场?
7.1 选择目标市场
7.2 目标市场选择策略
7.3 市场定位策略
? 第8章 市场营销信息系统
8.1 企业营销与信息?
8.2 营销信息系统的概念及构成
8.3 市场营销调研?
第Ⅲ篇 市场营销组合?
第9章 市场营销组合决策
9.1 市场营销组合的内容
9.2 市场营销组合的理论意义?
9.3 市场营销组合的
第十章 产品决策
第十一章 产品生命周期与新产品开发
第十二章 价格决策
第十三章 分销渠道决策
第十四章 沟通组合决策
第十五章 广告与人员推销
第Ⅳ营销计划、组织与控制
第十六章 市场营销计划、组织与实施
第十七章 市场营销控制
第Ⅴ篇 特殊领域的市场营销
第十八章 非营利组织市场营销
第十九章 服务市场营销
第二十章 国际市场营销
附录 《市场营销学教程》主要名词术语英汉对照
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