管理要点丛书--营销要点 本书特色

在当今竞争激烈的商业环境中，缜密的营销方案日益受到重视。为了在商战中立于不败之地，企业的营销计划必须具有针对性、现实性、实用性和可行性。那么你的计划呢？它们能同时满足上述要求吗？如果你的答案是否定的，那么本书将助你一臂之力。

管理要点丛书--营销要点 内容简介

本书无意进行理论说教，而是着力阐释营销方案的主要制定原则和具体实施步骤，从而帮助你制定出行之有效的营销方案。本书的架构非常严密：不仅为你安排了大量有用的知识，而且还精心准备了许多测验，并提供了很多切实中肯的建议。只要跟随作者的指引，认真汲取其中的智慧，并积极付诸实践，那么你很快就会发现，自己已经从这次愉快的阅读经历中获益匪浅：
　　对“企业往何处去”的问题有了更为清醒的认识；
　　提高了各类营销活动协调运作的能力；
　　为营销活动的连续监控找到了一个强有力的理论框架；
　　实现了市场机会与营销资源之间的有效匹配；
　　改善了与其他相关部门之间的沟通；
　　明白了销量和利润从何而来；
　　制定出了盈利能力更佳的营销战略。

管理要点丛书--营销要点 目录

管理要点丛书--营销要点 作者简介

马尔科姆·麦克唐纳教授是全球知名的营销学权威，他撰写过的著作之丰、指导过的公司之多以及门下学生数量之众，当今世界几乎无人能及。他目前是六家公司的董事长，而且每年要花大量时间参与IBM、施乐和BP（英国石油）等世界顶级跨国公司的董事会工作，足迹遍及美国、日本、欧洲、南非、东盟和澳洲。麦克唐纳教授同时还兼任INSIGHT市场营销及人力管理咨询公司的名誉董事长、英国克伦菲尔德管理学院副院长及市场营销学教授。 　　麦克唐纳教授是全世界最受欢迎的商务类图书作家之一，撰写过30多本畅销书，其中尤以《营销计划》（由英国Butterworth Heinemann 出版社出版）最为著名。截止目前，该书已出至第五版，在全球销量也已突破了25万册。本书是它的精华本。