新浙商财富传奇 内容简介

人们常说“英雄莫问出处”，但是昔日的“草根”一旦成为英雄，人们
还是会对他的出处充满好奇。
近年来活跃在商场舞台上的浙江民企老板们，无疑已经成为了人们关注
的英雄。但是，仔细研究他们的身份，却发现一个让人震惊的事实，这一个
个光环照耀下的英雄们，大多都是“草根”出身——他们的创业经历大多都
属于白手起家型。
以鲁冠球为例，他的身份演进过程是这样的：农民——打铁匠——宁围
公社农机修配厂负责人(从1969年到1979年)——承包了当时已更名为万向节
厂的萧山县宁围公社农机修配厂(1980年至1989年)——鲁团公司(1990年)。
鲁冠球这样的农民成为一个大型企业集团的老板，花了二十多年的时间。
徐文荣是农民出身，连小学都没毕业，后来却成为高级经济师、高级政
工师；南存辉原来只是个修鞋匠，把自家的房屋折价卖了5万元，才凑足资
本与胡成中一起创办乐清县求精开关厂；胡成中是裁缝出身；楼忠福也曾是
建筑工人；李如成原本是个地地道道的农民；郑坚江是汽车修理工出身；汪
力成刚开始是丝厂临时工……
这些今天处于浙江创富英豪“金字塔”塔尖的人物，创业之前的身份相
当“寒酸”，有人粗略估算了一下，约有90％左右的浙江民企精英，出身均
很寒微。除了后来的培训深造外，创业初期的文凭也并不高，大多是初高中
文化。
他们没有靠山，没有资金支持，全靠自己白手起家，他们是怎么创造出
这一幕幕传奇经历的呢?
其实只要仔细研究就会发现，虽然成功的浙商们涉足的行业五花八门，
他们的个性也都不一样，但白手创业的成功过程却都非常相似——吃苦受挫
。
在2005年的福布斯中国100首富企业家排名中，吉利集团的创办人李书
福列第49位。1999年底，吉利集团员工发展到近万人，总资产20多亿元，年
销售收入30多亿元。吉利集团是中国**家生产轿车的民营企业。此外，吉
利还投资8亿多元创建了全国*大的民办大学—北京吉利大学。
李书福在浙江台州一个贫穷落后的山村长大，高中毕业，1982年出道，
*初是父亲给了120元买了一个手提的照相机，就办起了照相馆。其实刚开
始根本不算照相馆，就是买了个小相机，骑上破旧的自行车满街给人照相。
那个时候的李书福经常是背着相机在公园里瞎转悠，不管天气怎样，他都必
须到公园拉生意。见了逛公园的就拉着照相：“来，来，同志过来照张相。
”台州人把从事这种职业的人说成是“野照相”。当然，在做生意的时候，
李书福免不了遭别人的白眼。李书福的照相生意做得不错，半年后赚到1000
元，他正式开起了照相馆。
一年以后，李书福迈出办企业的**步。
李书福说：“**不怕苦，第二不怕穷，第三当然是喜欢致富了!”他
敢闯敢拼，豁得出去。
财富浙商们有很多都没有受过高等教育，但他们都在一所人生的大学中
成功毕业——“挫折大学”。
这所大学是无形的，没有校舍没有资产；这所大学不用考试，不用注册
，当他们开始实践梦想时，就已经成为“挫折大学”的一名终身学员。
这所大学的教室是他们周围的整个世界，在这个教室里充满着不绝于耳
的“哎哟”声。挫折大学的课本是碰壁。每碰一次，他们就会得到一个教训
，教训使他们不会在同一个地方再次碰壁。“碰壁”这部无字天书他们绝不
会白读，因为他们已在碰撞中练足了功力，已为下一次碰撞做好了准备。
这所大学没有收费处，但他们却常常要付出极其昂贵的代价。但即使是
这样，对于他们来说却又都是值得的，因为经验和教训是世界上*昂贵的老
师。

新浙商财富传奇 目录

**章 白手创业
**节 白手创业苦作舟
第二节 浙商创业成功要素
第三节 逆境是浙商成功的助力器
第四节 浙商的低学历创业传奇
新浙商故事之一：“酒店之王”陈妙林筹资绝招
新浙商故事之二：娃哈哈宗庆后的草根成长记

第二章 敏锐的市场嗅觉
**节 “嗅”出钱财来
第二节 对市场的了解，成就浙商敏锐嗅觉
第三节 抢占先机，创造自身优势
第四节 把握市场风向，识别替代品
新浙商故事之一：“农夫”钟啖啖的市场抢先战
新浙商故事之二：毛才清嗅觉灵敏，抢占竹纤维制品市场先机

第三章 商道即人道
**节 经商先做人
第二节 成功源于价值取向
第三节 价值观是新浙商持续成功的驱动力
新浙商故事：沈爱琴——传承浙商文明，打造百年企业

第四章 诚信先行
**节 诚信是浙商崛起的基石
第二节 把信誉当作*大的财富
新浙商故事：王振滔——信誉保卫战

第五章 家族管理与现代管理
**节 草创：靠的是家族企业的优势
第二节 转型：一。家族式管理及时牵手现代管理
新浙商故事：吴志泽——舍弃家族模式走向联合经营

第六章 以学应万变
**节 每天都要吃到新鲜的奶酪
第二节 知不足而后学
新浙商故事：周晓光——学也无涯

第七章 创新，不断地创新
**节 创新使浙商成就一个又一个辉煌
第二节 永葆创新的激情
新浙商故事：叶建荣——敢想巧做

第八章 冒险，大胆冒险
**节 “胆商”——浙商成功**“商”
第二节 风险大，机会更大
新浙商故事：李书福——冒险王

第九章 魅力无限的品牌策略
**节 品牌是企业的财富之源
第二节 浙商的品牌战略
新浙商故事：金牌企业的成长传奇

第十章 早起的鸟儿有食吃
**节 创业有路勤为径
第二节 勤奋地做对的事
第三节 比别人多投入一点
新浙商故事之一：南存辉——从小修鞋匠到亿万富翁
新浙商故事之二：“不吃上一代的老本”

第十一章 大财富来自小节 俭
**节 成功是由节 俭开始的
第二节 微利时代，浙商靠节 俭生存
新浙商故事：看超级富豪的生活