全程掌控服装营销 内容简介

本书共分为五个部分：**部分讲时尚与营销，第二部分讲时尚商品的营销环境，第三部分讲消费者行为分析，第四部分讲营销的思考，第五部分讲营销管理。本书语言简单明了，以韩国工作现场为中心，综合韩国实际案例，运用大量图表说明问题，全程掌控服装营销。
本书适合作为服装院校师生的参考教材，也可作为新进服装行业人员的学习参考用书。

全程掌控服装营销 目录

全程掌控服装营销 节选

**部分 时尚与营销
**章 时尚的本质
1．时尚和时尚产业
时尚这个词广泛地应用于各个领域。通常，时尚（fashion）是指限定在特定社会的某种类型（type）或者样式（style），通过多种渠道融人社会，人们以此作为自我体现的手段和方式，是一种生活化的社会现象。而比起上述定义，其在社会中的实质性概念更为重要。
一般谈起时尚，人们很快就会联想到服装，当然服装以外的产品也具有时尚性，我们可将其定义为广义上的时尚。毋庸置疑，时尚性*强的产品往往都与服装有关。那么，时尚本身到底有什么样的属性呢?首先，时尚是人类对美的追求。人们都想变漂亮，而且想被赞美。人类对美的追求是时尚发展的源泉。其次，时尚是人类渴望变化的心理。人们对用过长时间的东西或与他人类似的东西，会很快感觉厌倦，从而寻找新的东西。善变的心理是时尚的出发点。人们渴望变化内容随着时代的发展而改变，所以时尚本身也随之不断改变。
从图1—1中可以看出，纤维产业和时尚产业是从生产羊毛、棉以及化学纤维等原材料开始。从纤维里提取丝线由规模较大的企业完成，此类企业占总数的5％左右。利用丝线加工成布料的流程由39％的中小企业完成。这一阶段我们统称为纤维产业。用织好的布料制成成衣并且流通的产业称为时尚产业。由约56％的中小企业来完成此项工作。综上所述，纤维产业和时尚产业是一脉相承的。与原料和丝线相关的产业叫做上游产业（up stream），与布料加工相关的产业叫做中游产业（middle stream），与制造服装相关的产业叫做下游产业（down stream）。以上一脉相承的流程中，下游产业的重要性’日益凸现。其原因是机械化生产让纤维产业的技术水平趋于平均，发达国家和发展中国家间的差异已不明显。但是以人的创意为核心的时尚产业，不但是高附加值产业，而且是知识型、先进型的产业。韩国时尚产业今后的发展方向，是从劳动集约型、低工资批量生产发展到发达国家型、高附加值的产业。
……

全程掌控服装营销 作者简介

崔彩焕，1983 KOLON商事（株）Fashion， Marketing科长，1991 （株）Beaucre Merchandising Corp，创立品牌淑女装“ON&ON”，1997（株） Kumbi Corp，Fashion事业本部长/理事，策划”Lecoq Sportif”品牌的市场开发，2001（株）Interpark Fashion理事，2001（株）Fashion Mall Korea理事，2005中国大连韩美达百货商场副总经理，2006北京八佰思咖啡有限公司总经理，现任Seoul综合艺术学校Fashion 艺术学部长，韩国能率协会经营Consultant。