这个冬天冻死谁 内容简介

正值我们迎来改革开放辉煌30周年之际，恶劣的国际金融环境使发展中的中国企业遭遇了“*为寒冷的冬天”。如何保证自己顺利“过冬”？这是每个企业都在思考的问题。管理决定未来，“中国企业过冬系列”丛书正是从管理的角度为企业提升管理水平、提高运营效率出谋划策，以求从容应对危机，笑迎冬去春来。
全球性经济与金融危机给我们一个深入思考的契机。以史为鉴，把握当前局势，强化内部管理是走出“冬天”的必经之路，更是企业持续发展的基本要求。盛高咨询“中国企业过冬系列”丛书深入剖析了宏观环境的现状及发展趋势，详细阐述了企业强化内部管理的理论、方法和实践，为企业安然“过冬”予以启迪和指引。扎实的“内功”是企业过冬的火种，更是企业生命的种子！
毫无疑问，盛高管理咨询是一个务实的咨询机构。他们相信只有通过完善的管理机制才能打造出企业强大的核心竞争力。这正是本套丛书的主题——“管理决定未来”。盛高咨询撰写过冬系列书籍的目的非常明确，希望企业能够根据外部环境变化及时调整自身发展，夯实管理基础，真正成为常青企业。

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这个冬天冻死谁 节选

1　这个冬天特别冷
　　1.1　经济危机来了！
　 1.1.1 中国经济大拯救
　 中国人民银行宣布，从2008年11月27日起下调金融机构一年期人民币存贷款基准利率各1.08个百分点，其他期限档次存贷款基准利率作相应调整，中央银行再贷款、再贴现等利率也相应下调。央行同时宣布，从12月5日起，下调工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮政储蓄银行等大型存款类金融机构人民币存款准备金率1个百分点，下调中小型存款类金融机构人民币存款准备金率2个百分点，继续对汶川地震灾区和农村金融机构执行优惠的存款准备金率。
这是2008年来的第四次降息、第三次下调存款准备金率，距上次下调利率不足一个月的时间后的又一重大举措。翻开央行的历史数据发现，此次降息为央行11年来（1997年以来）一年期人民币贷款基准利率*大降幅，上一次人民币贷款基准利率*大降幅是在1997年10月23日，当时央行下调人民币贷款基准利率144个基点，人民币存款基准利率180个基点；为央行9年来（1999年）人民币存款基准利率*大降幅，上一次人民币存款基准利率*大降幅是在1999年，央行下调人民币存款基准利率153个基点，人民币贷款基准利率54个基点。
而就在此前的2008年11月9日，在由国务院总理温家宝主持召开的国务院常务会议上出台了十项扩大内需的措施，预计在2010年底要投资4万亿元来促进经济的增长。会议确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施：
◇一是加快建设保障性安居工程。加大对廉租住房建设支持力度，加快棚户区改造，实施游牧民定居工程，扩大农村危房改造试点。
◇二是加快农村基础设施建设。加大农村沼气、饮水安全工程和农村公路建设力度，完善农村电网，加快南水北调等重大水利工程建设和病险水库除险加固，加强大型灌区节水改造。加大扶贫开发力度。
◇三是加快铁路、公路和机场等重大基础设施建设。重点建设一批客运专线、煤运通道项目和西部干线铁路，完善高速公路网，安排中西部干线机场和支线机场建设，加快城市电网改造。
◇四是加快医疗卫生、文化教育事业发展。加强基层医疗卫生服务体系建设，加快中西部农村初中校舍改造，推进中西部地区特殊教育学校和乡镇综合文化站建设。
◇五是加强生态环境建设。加快城镇污水、垃圾处理设施建设和重点流域水污染防治，加强重点防护林和天然林资源保护工程建设，支持重点节能减排工程建设。
◇六是加快自主创新和结构调整。支持高技术产业化建设和产业技术进步，支持服务业发展。
◇七是加快地震灾区灾后重建各项工作。
◇八是提高城乡居民收入。提高明年粮食*低收购价格，提高农资综合直补、良种补贴、农机具补贴等标准，增加农民收入。提高低收入群体等社保对象待遇水平，增加城市和农村低保补助，继续提高企业退休人员基本养老金水平和优抚对象生活补助标准。
◇九是在全国所有地区、所有行业全面实施增值税转型改革，鼓励企业技术改造。减轻企业负担1200亿元。
◇十是加大金融对经济增长的支持力度。取消对商业银行的信贷规模限制，合理扩大信贷规模，加大对重点工程、“三农”、中小企业和技术改造、兼并重组的信贷支持，有针对性地培育和巩固消费信贷增长点。
初步匡算，实施上述工程建设，到2010年底约需投资4万亿元。为加快建设进度，会议决定，2008年第四季度先增加安排中央投资1000亿元，2009年灾后重建基金提前安排200亿元，带动地方和社会投资，总规模达到4000亿元。
1.1.2　减速中的经济列车
在短短一个月的时间内，中国政府密集出台了包括投资与金融等一系列的经济振兴措施，其力度之大、决心之坚决都是历史上从未有过的。俗话说“非常之时用非常之法”，这一系列的经济刺激“非常之法”的使用，正好从另一个侧面反映了中国经济正处在“非常之时”，正面临着前所未有的严峻考验。中国经济到底出了什么问题？为什么要花这么大的力气来拯救经济？我们通过一组经济数据可以给出上述问题的答案。
2008年以来，中国经济增速明显放缓，GDP增速从**季度的10.6％下滑至第三季度的9％，再加上10月份的CPI迅速回落到了4.0％，就业形势出现严峻局面，失业率飙升至4％以上，宏观经济预警指数跌破100点，创6年来月度*低。
世界银行发布的《中国经济季报》预测，2009年中国GDP增长为7.5％左右，其中一半以上将来自政府主导性支出。预计受加工贸易出口的影响，加工贸易的进口增长可能停滞。随着整体进口增幅大幅度超过出口，净出口对GDP增长的贡献有可能达到负1个百分点。
全球性经济放缓对中国外贸的影响自2008年上半年已经开始显现。前三季度中国对外出口总额为1074l亿美元，增长22.3％，较上年同期回落4.8个百分点。作为驱动中国经济的“三驾马车”之一，前三季度进出口对经济增长的贡献率仅为12.5％，比去年同期下降8.9个百分点，拉动经济增长1.2个百分点，同比下降了1.2个百分点。
在数据背后，是一些企业经营和生存日益艰难的现实。2008年10月从以合俊为代表的中国外向型企业受金融危机影响而倒闭开始，掀起了外向型企业倒闭潮：
10月15日，东莞市樟木头镇合俊集团旗下的两家大型玩具厂突然倒闭；
10月17日，宝安百灵达公司宣布停止经营；
10月20日，宝安宜进利工厂宣布破产，坪山创亿玩具深圳有限公司倒闭；
10月21日，龙岗港声电子厂破产，西丽西洋服装厂倒闭。
透过以上经济数据可以看出，中国经济连续十几年的高速增长已经被打破。GDP已经从2007的高位出现了快速下滑，近年来GDP保持两位数增长的纪录已被打破，中国GDP增长将迎来一位数时代。而随着出口的放缓和经济增速的降低，作为中国经济发展主力军的民营企业和外向型企业正面临着前所未有的巨大挑战。整个中国经济就像一列高速行进中的列车，在外部阻力的影响下，列车的速度正在逐渐减慢下来。也正是为了应对经济减速造成的巨大冲击，避免中国经济“硬着陆”，中国政府才短期内出台了一系列“保增长、救经济”的重大举措。然而，从本质上来讲，这些努力和措施只能从一定程度上减小经济减速带来的负面影响。从长期来看，在全球经济一体化的今天，由于各经济体之间的高度依存关系，中国经济在全球性经济危机中很难独善其身，无法回避经济危机对中国经济造成的影响和冲击。
　1.1.3　扑面而来的经济危机
　聚集全世界“强权”的20国峰会的召开，美欧等国政府纷纷出台大力救市措施，中国政府万亿级别的提振经济计划的发布……
这些政府层面的行为都证明了，现在全球经济已经无可辩驳地进入了经济周期中的萧条期。而对于我们中国这个在市场经济面前的“学徒”而言。即是我们非常不适应的**次经济危机来临了！
稍有经济史常识的人都知道，经济发达国家早期遭受经济危机时曾出现过诸如忍痛割爱地将鲜香的牛奶大量倒入阴水沟的怪现象。时间到三，2008年，我们国内也戏剧性地出现了奶农们由于问题奶制品事件而被迫倒掉白花花的鲜奶的情景，虽说这与20世纪30年代世界大萧条时期的现象一样，不过原因则不尽相同。但不能不说是一种巧合！因为当今中国也正在经受**次经济危机的考验。尽管我们可能不适应或者不愿意承认，尽管我们还没有经济危机的概念和经验，然而市场经济发达国家所体验过的经济危机确实已经来到了我们这个东方的文明古国。
世界经济一体化程度已愈来愈紧密。20世纪90年代末的亚洲金融危机发生时，我们国家融入得还不够，而经过10年的市场经济实践，中国经济已经完全融入全球化进程中并从中获益匪浅；但对应的含义表明，对外开放30年来，尤其是近十年的发展，当然同样是中国难以幸免本次国际金融风暴的一个因素。
　　“山雨欲来风满楼，黑云压城城欲摧”，品味中国经济体系的各个单兀司以发现危机的蛛丝马迹。*近一年来中国的一系列经济现象，诸如：国内股票市场长时间地持续下跌、金融行业利润下滑、制造业发展停滞、地产业出现拐点……这些都在意味着中国经济在经过多年快速增长之后正面临调整，甚至可以说，我们这个刚刚找到些市场经济感觉的国家，将不得不面对从未有过的首次经济危机！
1.2 甘为“跳水冠军”的中国股市
　　中国股市已经历了普遍性的、长时间的下跌，并且跌幅史所未见。而股市素有经济晴雨表之称，这其实也是股市所代表的金融体系与实体经济的关系的本义所在。虽然有人曾质疑过中国股市的晴雨表功能，即某些时段内股市的涨跌与宏观经济基本面并不能完全相符，但这些都不能颠覆股市或者金融业所映衬的虚拟经济跟实体经济之间紧密相连的关系。对于股市来讲，它*终还是会回归到经济晴雨表的功能上来。现在股市的下跌也正从另一个侧面反映了国内企业基本面变化的方向，大家正在对企业失去信心，对经济失去信心。
　1.2.1　A股市值损失“不堪入目”
　自2007年以来，中国股市具有代表性的上证综指从6124点倾泻而下，屡创新低，跌幅稳居世界各股指之首。股民自嘲：“今年*幸福的人就是没股票的人。”在这漫漫的“熊途”之中，A股不断挑战着国人的心理极限。越来越多的人在慨叹：这已不是什么牛市调整或是牛熊转折了，而是一次历史罕见的超级股灾。
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这个冬天冻死谁 作者简介

李鑫，现任盛高咨询（北京）公司总经理、盛高咨询机构高级合伙人，工商管理硕士，资深企业管理顾问。
主要成果：清华远程出版《岗位价值评估系统及其操作流程培训》、《企业战略规划培训》、《人力资源的新动力一企业文化》系列光盘。
从事管理咨询工作多年，曾为国内外数十家知名企业提供过相关咨询服务。