市场营销基础与实务-项目课程教材 本书特色

首次尝试从头至尾以项目任务引领课程教学；
　　全方位锻炼学生的营销基本功及做事能力；
　　真正带领学生走进营销世界。

市场营销基础与实务-项目课程教材 内容简介

本书为高职高专市场营销专业开发，结合*新的职业教育理念及教学研究成果，坚持以典型工作任务为导向开发课堂教学项目，融教、学、做为一体，使学生在做中学，从而掌握营销行业的基础理论、基本方法和知识，具有一定的创新性和较强的实践性。
全书以十个项目任务为引领，分别是进行营销观念分析、分析具体企业的业务组合规划、分析企业的营销环境、分析消费者购买行为、分析具体企业的市场竞争战略、分析具体企业的目标市场营销策略、分析企业的产品策略、分析企业的渠道策略、促销推销实战、进行有效的信息沟通，在这些项目后面有完成该项目所需的知识点及部分项目成果样例，此外还在每个项目任务后增加了拓展知识及习题。
本书可作为高职高专院校市场营销专业的市场营销概论课程教材，也可作为经济管理及相关专业营销课程的通用教材，还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考使用。

市场营销基础与实务-项目课程教材 目录

市场营销基础与实务-项目课程教材 作者简介

林小兰，1973年生，硕士，北京信息职业技术学院副教授，市场营销专业学科带头人，一直从事职业教育教学与管理工作。研究领域：职业教育、市场营销、企业管理等。曾主编教材一部，译著一部。近五年来，在国家级刊物及核心期刊上发表教育教学及专业类文章二十余篇。