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广告学:原理与实务(第6版) 内容简介
与上一版相比，《广告学原理与实务》第6版在关注重点上有了重要突破。在当今的广告学界，责任论十分盛行，令人瞩目。过去，即使广告公司从来不敢忽视顾客的力量，社会责任的重要性也从未被如此强调过。而这种转变的一个主要原因是测量工具的发展，使得责任论和人们生活紧密结合起来。
本书别出心裁地从挖掘获得艾菲奖（EFFIE，纽约美国营销协会颁发给有效的广告设计的大奖（广告的奥秘入手，揭开有效广告的神秘面纱。每章开篇关于艾菲奖的案例揭示了顾客的目标及如何达到这些目标。本书是**本讨论广告有效性的界定和实施的书，也是**本揭示广告如何以及为什么发挥作用的书。
广告学:原理与实务(第6版) 目录
**部分 广告基础和环境
1 广告简介
柠檬是甜的
面向有效性的授权
什么造就了广告的成功
原则性问题：丰厚的奖励
广告世界
广告的五个参与者
业内故事：一个客户经理的日常工作
广告的演变
当前广告中的主要问题
实践揭密：为什么广告比过去更为重要了
成功秘诀：不再是柠檬
小结
案例练习1 谁关照滑雪人
2 广告和社会：伦理、法规和社会责任
Cigna公司向人们展示了它的爱心
广告和社会责任
广告中的六个关键问题
原则性问题：法国人的低品位
原则性问题：这是浪费金钱吗？
广告的法律法规环境
广告和联邦贸易委员会
广告和其他法律机构
社会责任和自我约束
业内故事：基于社会责任感的传播
成功秘诀：“善有善报”
小结
案例练习2 在网络上对隐私进行保密
3 广告和市场营销过程
第二部分 广告的背景、计划和策略
4 消费者受众
5 客户策划与研究
6 广告是如何奏效的
7 广告策划与策略
第三部分 广告媒体
8 媒体策划与购买
9 印刷媒体
10 电波媒体与交互式网络媒体
第四部分 广告创作
11 广告创意
12 文案撰写
13 设计与制作
14 直接营销
第五部分 整合营销传播要素
15 促销
16 公共关系
17 零售广告和企业间B2B广告
18 国际广告
19 整合运动
术语表
附录 贺曼公司品牌一致性整合营销传播运动
译后记
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