商务策划实务 本书特色
《商务策划实务》：21世纪高职高专财经类专业规划教材
商务策划实务 目录
前言学习情境1 商务与商务策划项目任务1.1 知晓商务知识点1.1.1 商务概述知识点1.1.2 商务活动的特征与要素知识点1.1.3 商务发展趋势项目任务1.2 运用策划思维知识点1.2.1 商务策划概述知识点1.2.2 商务策划的思维模式知识点1.2.3 商务策划的思维方法项目任务1.3 撰写商务策划书知识点1.3.1 商务策划书知识点1.3.2 商务策划的评价巩固与提高学习情境2 商务组织策划项目任务2.1 知晓商务组织知识点2.1.1 商务组织概述知识点2.1.2 商务组织的形态知识点2.1 I3商务组织的发展趋势项目任务2.2 创立商务组织知识点2.2.1 商务组织的构成要素知识点2.2.2 商务组织设立的一般条件知识点2.2.3 商务组织设立的一般程序项目任务2.3 建立组织结构知识点2.3.1 组织结构设计的原则和程序知识点2.3.2 组织结构的类型巩固与提高学习情境3 商务组织管理活动策划项目任务3.1 商务组织岗位分析知识点3.1.1 岗位分析的流程知识点3.1.2 岗位分析的方法知识点3.1.3 岗位说明书的撰写项目任务3.2 商务组织人员的选择与开发知识点3.2.1 人员招聘知识点3.2.2 人员培训活动项目任务3.3 商务组织的绩效管理与薪酬管理知识点3.3.1 绩效管理概述知识点3.3.2 薪酬体系设计巩固与提高学习情境4 制定商务战略项目任务4.1 制订调查方案知识点4.1.1 市场调查知识点4.1.2 调查方案的设计项目任务4.2 设计调查问卷知识点4.2.1 调查问卷的结构知识点4.2.2 封闭式问卷题型的设计知识点4.2.3 问题的顺序和提法项目任务4.3 撰写调查报告知识点4.3.1 市场调查报告的格式知识点4.3.2 市场调查报告的基本要求项目任务4.4 制定企业竞争战略知识点4.4.1 基本竞争战略知识点4.4.2 市场竞争战略巩固与提高学习情境5 商务资金策划项目任务5.1 商务融资策划知识点5.1.1 融资概述知识点5.1.2 融资渠道和融资方式知识点5.1.3 融资策划的原则知识点5.1.4 融资商业计划书项目任务5.2 商务投资策划知识点5.2.1 投资概述知识点5.2.2 项目投资策划知识点5.2.3 证券投资策划巩固与提高学习情境6 商务谈判策划项目任务6.1 知晓商务谈判程序知识点6.1.1 谈判准备知识点6.1.2 开局阶段知识点6.1.3 报价阶段知识点6.1.4 磋商阶段知识点6.1.5 结束谈判项目任务6.2 选择商务谈判策略知识点6.2.1 互利型谈判策略知识点6.2.2 对我方有利的谈判策略项目任务6.3 掌握谈判语言艺术知识点6.3.1 商务谈判的提问知识点6.3.2 商务谈判的回答项目任务6.4 知晓商务合同知识点6.4.1 商务合同的概念及其特征知识点6.4.2 合同的形式与内容巩固与提高学习情境7 商流活动策划项目任务7.1 商品采购活动策划知识点7.1.1 商品采购方式知识点7.1.2 合理的采购数量项目任务7.2 商品销售活动策划知识点7.2.1 销售方式知识点7.2.2 影响企业销售方式选择的因素项目任务7.3 企业促销活动策划知识点7.3.1 促销知识点7.3.2 广告策划知识点7.3.3 公关策划知识点7.3.4 人员推销策划知识点7.3.5 营业推广策划巩固与提高学习情境8 物流活动策划项目任务8.1 知晓物流知识点8.1.1 物流概念的演变知识点8.1.2 物流的功能知识点8.1.3 物流活动的分类知识点8.1.4 物流是第三利润的源泉项目任务8.2 企业仓储业务的规划知识点8.2.1 储存合理化知识点8.2.2 供应商管理库存知识点8.2.3 零库存管理知识点8.2.4 ABC分析法知识点8.2.5 定量订货法和定期订货法项目任务8.3 合理运输业务规划知识点8.3.1 合理运输知识点8.3.2 合理选择运输方式巩固与提高学习情境9 行业商务活动策划项目任务9.1 会展策划知识点9.1.1 会展策划概述知识点9.1.2 会展主题策划知识点9.1.3 会展立项策划项目任务9.2 房地产策划知识点9.2.1 房地产策划概述知识点9.2.2 房地产策划的主要内容知识点9.2.3 房地产项目立项和可行性研究的流程项目任务9.3 电子商务策划知识点9.3.1 电子商务模式知识点9.3.2 商务网站巩固与提高学习情境10 国际商务策划项目任务10.1 认识国际商务知识点10.1.1 国际商务概述知识点10.1.2 企业开展国际商务活动的原因项目任务10.2 界定国际商务环境知识点10.2.1 国际商务环境知识点10.2.2 东道国国内环境因素分析知识点10.2.3 国际经营环境项目任务10.3 选择进入外国市场方式知识点10.3.1 贸易式进入知识点10.3.2 契约式进入知识点10.3.3 直接投资式进入知识点10.3.4 战略联盟巩固与提高参考文献
商务策划实务 节选
《商务策划实务》从实用的角度出发，按照商务策划工作的内容及流程，以及不同类型商务活动的特点进行编排，按照“设置学习情境-布置学习任务-提供完成任务的知识点”的模式设计商务策划实务。全书通过10个学习情境，系统地介绍了商务策划基本原理、商务组织策划、商务组织管理活动策划、商务战略策划、商务资金策划、商务谈判策划、商流和物流策划、行业商务活动策划和国际商务策划等商务策划的基本技能和知识，每个学习情境都配有“巩固与提高”部分，以指导读者深入地学习。《商务策划实务》可作为电子商务、商务策划、工商企业管理、会计电算化、市场营销、国际商务、商务管理等专业的基础课教材，也可作为商务策划师、自主创业者的学习用书。
商务策划实务 相关资料
插图：第三，商务活动的对象是可供买卖的各种经济资源，它包括有形商品、劳务、资本、技术、信息。第四，商务活动的范围包括直接买卖经济资源和为买卖经济资源服务的各种间接活动。如信息咨询服务、金融服务、证券与投资服务等。第五，从地域来看，现代商务不仅包括国内的流通，而且也包括超越国界的贸易，即国际商务。国际商务活动随着各国所处的环境不同，有其特殊性。所以也可以认为现代商务是生产要素在国际间和国内的移动。2.与商务相似的概念在使用“商务”这一词时，通常会和一些相关术语交叉，如商业、贸易、市场营销等，理顺商务与这些概念的区别和联系，有利于正确地使用这一术语。商业是发达的商品交换形式，是专门从事商品交换的经济部门或部门行为。从这一定义可以知道商务的外延要比商业广。贸易是泛指一切商品买卖活动，是各种商品买卖行为的总称。它与商务极其相近，所不同的是商务不仅包括直接的买卖活动，而且还包括为买卖服务的各种间接活动。而贸易仅指直接的买卖活动。市场营销是企业有意识地为满足消费者的需求和欲望而开展的一系列活动。这些活动包括产品开发、价格制定、渠道选择、销售促进等一系列活动。市场营销与商务的不同在于商务活动面对双向市场——买者和卖者，扮演的是双重角色——需求者和供应者，而市场营销则面向一个市场——买者市场，扮演一个角色——卖者。3.商务活动内容商务是相对于生产而提出的，生产是社会再生产的中间环节，商务则是社会再生产的起点和终点。根据这一理解，商务活动的内容非常丰富，具体包括以下三个方面。第一，商务环境的分析。商务环境是指影响商务活动的各种因素。商务环境分析是商务活动的起点，通过环境的分析，找出机会和威胁，以便做出相应战略和策略决策。第二，战略的制定。战略是确定长远目标和特定目标，以及完成这一目标或任务而求得自身发展的行动纲领和方案。这种方案是企业根据当前和未来环境所提供的机会和出现的风险所制订的，是商务战略发展规划。第三，基本策略。战略的实施是通过具体策略来完成的。这些策略是商务活动的具体策略，包括：商流策略——采购和销售；物流与配送策略——储存与运输；信息流策略——信息的收集和利用；资金流策略——资金的筹措与应用。这三个方面紧密相连，共同构成商务活动的全过程。
