网络营销 内容简介
简介
本书是针对高等院校电子商务专业本科学生而编写的一本教材，详细介绍了网络营销的基本概念、基本理论及网络营销策略等相关知识。 全书共分十二章，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络市场调研、网络市场分析、网络营销战略、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销服务、网络营销管理与控制及特殊领域的网络营销等内容。 本书体系完整、结构严谨、内容新颖、条理清晰、语言精练，除可作为高等院校电子商务专业的教材外，也可作为经管类专业及相关从业人员的参考用书。
网络营销 目录
**章 网络营销概述**节 网络营销的概念与特点一、网络营销的概念二、网络营销的特点三、网络营销的内容四、网络营销的常用方法第二节 网络营销的产生与发展一、网络营销产生的基础二、网络营销的发展趋势及新模式第三节 网络营销与传统营销一、网络营销的优势分析二、网络营销对传统营销的冲击三、网络营销与传统营销的整合第四节 网络营销的理论基础一、网络直复营销理论二、网络软营销理论三、网络整合营销理论四、网络关系营销理论思考与练习第二章 网络营销环境分析**节 网络营销环境概述一、网络营销环境的概念二、构成网络营销环境的要素第二节 网络营销的宏观环境一、政治法律环境二、经济环境三、科技与教育水平四、人文与社会环境五、自然环境六、人口环境第三节 网络营销的微观环境一、企业内部环境二、供应者三、营销中介四、顾客或用户五、竞争者第四节 网络营销环境对策分析一、网络营销环境的分析二、网络营销环境的对策思考与练习第三章 网络市场调研**节 网络市场调研概述一、网络市场调研的含义二、网络市场调研的特点三、网络市场调研的作用第二节 网络市场调研的步骤和方法一、网络市场调研的步骤二、网络市场调研的方法第三节 网络市场调研的策略一、识别企业站点的访问者并激励其访问企业站点二、在企业站点上进行市场调研思考与练习第四章 网络市场分析**节 网络市场一、网络市场的含义及特征二、网络市场的发展三、网络市场的客户资源第二节 网络消费者行为分析一、网络消费者需求的特征二、网络消费者的购买动机三、网络消费者的购买过程四、影响网络消费者购买行为的因素第三节 网络营销目标市场分析一、网络市场细分二、网络目标市场的选择三、网络市场定位思考与练习第五章 网络营销战略**节 网络营销战略分析一、网络营销战略目标二、网络营销战略重点三、网络营销战略模式第二节 网络营销战略计划的制定一、网络营销战略计划的内容二、网络营销战略计划的制定步骤思考与练习第六章 网络营销产品策略**节 网络营销产品概述一、网络营销产品的概念二、网络营销产品的分类三、网络营销产品的特点+第二节 网络营销产品组合策略一、产品组合策略的概念二、网络营销产品组合策略第三节 网络营销新产品开发策略一、网络时代新产品开发面临的挑战二、网络营销新产品开发策略三、网络营销新产品开发程序第四节 网络营销品牌策略一、网络品牌概述二、域名品牌策略思考与练习第七章 网络营销定价策略**节 网络营销定价概述一、网络营销定价的内涵二、网络营销定价的基础三、网络营销定价的特点第二节 网络营销定价策略一、低价定价策略二、“定制生产”定价策略三、“使用”定价策略四、拍卖竞价策略第三节 免费价格策略一、免费价格策略的含义及形式二、免费产品的特性三、免费价格策略的实施思考与练习第八章 网络营销渠道策略**节 网络营销渠道概述一、网络营销渠道的概念和特点二、网络营销渠道的功能三、网络营销渠道的类型四、网络营销渠道的建设第二节 网上直销一、网上直销概述二、物流管理与控制第三节 网络中间商一、网络中间商与传统中间商的区别二、网络中间商的类型思考与练习第九章 网络营销促销策略**节 网络营销促销概述一、网络营销促销的概念和特点二、网络营销促销与传统促销的区别三、网络营销促销的形式四、网络营销促销的作用五、网络营销促销的实施第二节 网络广告一、网络广告概述二、网络广告的表现形式
网络营销 节选
《网络营销》是针对高等院校电子商务专业本科学生而编写的一本教材，详细介绍了网络营销的基本概念、基本理论及网络营销策略等相关知识。全书共分十二章，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络市场调研、网络市场分析、网络营销战略、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销服务、网络营销管理与控制及特殊领域的网络营销等内容。《网络营销》体系完整、结构严谨、内容新颖、条理清晰、语言精练，除可作为高等院校电子商务专业的教材外，也可作为经管类专业及相关从业人员的参考用书。
