电子商务概论 本书特色
《电子商务概论》是由清华大学出版社出版。由工业社会迈向信息社会是人类社会发展的必然趋势。电子商务是信息社会经济贸易活动的基本方式，并直接影响人类的社会生活。21世纪的每一个人迟早都会进入电子商务的世界。《电子商务概论》一书，深入浅出、理论联系实际、实用性和操作性强，可以很快带你进入这个世界，并教你如何在这个世界中生存和生活的基本本领。虽然这本书是为大学生写的教材，但是对想了解互联网和电子商务知识并希望掌握其基本技能的人来说，同样是一本好的读本。《电子商务概论》一书汇聚了国内外电子商务发展中的新动态、新知识、新方法、新工具，适度阐述了电子商务的基本理论，重点介绍了电子商务的实用方法，突出了电子商务在商务活动中的实际应用，结合典型实例和软件工具深入浅出地阐述了电子商务的方法和原理。通过本书，读者不但可以掌握电子商务基本概念，了解电子商务*新知识，更加可以知晓电子商务经营之道。本书适当阐述理论，侧重于具体方法和实践经验的介绍，既可作为高等院校经济管理类专业的电子商务类课程的教材，也可作为广大青年朋友进行电子商务理论学习和电子商务创业实践的入门参考书。
电子商务概论 内容简介
简介
随着网络技术的飞速发展，商务活动电子化的优越性显而易见，传统的商务交易方式正向网上商务方向演变。电子商务类的课程已成为高校经济管理类专业的主要课程。本书全面阐述电子商务的基本理论和其包含的各方面内容，重点介绍电子商务的实用方法，突出了电子商务在商务活动中的实际应用，结合典型实例和软件工具阐述方法和原理。 全书共包含电子商务基本概念、电子商务技术基础、营销型网站建设、网络营销、电子支付、电子商务安全、电子商务物流、电子商务法律、计算机维护、电子商务创业实践、电子商务在企业的应用等11章内容。 本书可作为高等院校电子商务类课程的教材，也可作为广大青年朋友进行电子商务理论学习和电子商务创业实践的入门参考书。
电子商务概论 目录
第1章 电子商务基本概念1.1 电子商务的发展历程1.1.1 互联网的发展过程1.1.2 国际电子商务的发展过程1.1.3 中国电子商务的发展过程1.1.4 电子商务代表人物1.2 电子商务概念1.2.1 电子商务定义1.2.2 电子商务系统1.2.3 “电子”与“商务”的关系1.2.4 电子商务主要特点1.2.5 对社会产生的影响1.2.6 应用中存在的问题1.3 互联网应用现状1.3.1 网民规模与结构特征1.3.2 互联网基础资源1.3.3 网民网络应用1.3.4 梅特卡夫定律1.4 电子商务应用模式1.4.1 电子商务交易模式1.4.2 影响电子商务成功的要素1.4.3 企业迫切需要的电子商务类型1.4.4 电子商务的盈利模式【本章小结】【练习作业】第2章 电子商务技术基础2.1 互联网基本概念272.1.1 互联网的定义2.1.2 互联网协议2.1.3 万维网2.2 互联网接入方式2.2.1 普通电话拨号上网(PSTN接入)2.2.2 一线通接入(ISDN接入)2.2.3 ADSL接入2.2.4 有线通2.2.5 局域网接入2.2.6 无线接入2.3 IP地址2.3.1 基本概念2.3.2 网络分级2.3.3 网络连通2.4 域名2.4.1 域名的概念2.4.2 域名的分类2.4.3 中文域名2.4.4 无线网址2.4.5 域名注册2.4.6 域名解析2.4.7 域名价值2.4.8 域名策略2.5 虚拟空间2.5.1 自建机房2.5.2 主机托管2.5.3 主机租用2.5.4 虚拟主机【本章小结】【练习作业】第3章 营销型网站建设3.1 从不同角度理解网站建设的概念3.2 网站应该发挥的作用3.3 网站建设的方法3.3.1 网站开发方式3.3.2 自建网站可采用的技术方法3.3.3 网站建设需要的各类人员3.3.4 网站建设的流程3.4 用户角度的好网站标准3.4.1 在线沟通功能3.4.2 网站速度快3.4.3 好的导航性3.4.4 其他标准和运营标准3.5 营销型网页制作技巧3.5.1 目录结构和URL3.5.2 导航结构3.5.3 框架结构3.5.4 图像优化【本章小结】【练习作业】第4章 网络营销4.1 搜索引擎4.1.1 搜索引擎分类4.1.2 知名的搜索引擎介绍4.1.3 网站排名Alexa4.1.4 关键词策略4.1.5 登录搜索引擎4.2 电子邮件营销4.2.1 邮件营销方法4.2.2 垃圾邮件4.2.3 电子杂志4.3 虚拟社区营销方法4.3.1 基本概念4.3.2 营销方法4.4 网络广告4.4.1 网络广告类型4.4.2 提高网络广告效果的方法4.4.3 网络广告的计费模式4.5 病毒营销4.5.1 基本概念4.5.2 病毒性营销的特点4.5.3 病毒性营销的界限和成本4.5.4 常用方法4.6 交换链接4.6.1 基本概念4.6.2 主要方法4.6.3 注意事项4.6.4 太极链交换链接平台介绍【本章小结】【练习作业】第5章 电子支付5.1 电子货币5.1.1 电子货币的含义5.1.2 储值卡5.1.3 银行卡5.1.4 信用卡5.2 网络银行5.2.1 网络银行的特征和业务5.2.2 招商银行5.2.3 其他银行的网上银行5.3 第三方支付平台【本章小结】【练习作业】第6章 电子商务安全6.1 电子商务安全概述6.2 电子商务安全技术【本章小结】【练习作业】第7章 电子商务物流7.1 物流基本概念7.1.1 与物流相关的四流7.1.2 物流定义7.1.3 物流基本职能7.1.4 物流的分类7.2 电子商务与物流的关系7.3 物流信息技术7.4 物流配送【本章小结】【练习作业】第8章 电子商务法律8.1 电子商务立法概述8.2 电子商务法律体系框架8.3 与电子商务相关的法律介绍【本章小结】【练习作业】第9章 计算机维护9.1 计算机主要指标9.1.1 计算机基本知识9.1.2 计算机详细指标9.2 计算机维护要点9.2.1 病毒概念9.2.2 清除病毒软件9.2.3 优化系统9.3 常用工具软件【本章小结】【练习作业】第10章 电子商务创业实践10.1 寻找合适的产品10.2 网络工具准备10.3 选择网店平台10.4 选择支付和物流配送方式10.5 搜索引擎营销10.6 电子邮件营销10.7 注册商标和网络实名10.8 辅助网络营销方法10.9 与传统营销手段相结合【本章小结】【练习作业】第11章 电子商务在企业的应用11.1 背景知识11.2 初步方案11.3 电子商务总体方案11.4 网络营销方案11.4.1 外贸组营销方案11.4.2 内贸组营销方案11.4.3 零售组营销方案【本章小结】【练习作业】主要参考资料
电子商务概论 节选
《电子商务概论》共包含电子商务基本概念、电子商务技术基础、营销型网站建设、网络营销、电子支付、电子商务安全、电子商务物流、电子商务法律、计算机维护、电子商务创业实践、电子商务在企业的应用等11章内容。随着网络技术的飞速发展，商务活动电子化的优越性显而易见，传统的商务交易方式正向网上商务方向演变。电子商务类的课程已成为高校经济管理类专业的主要课程。《电子商务概论》全面阐述电子商务的基本理论和其包含的各方面内容，重点介绍电子商务的实用方法，突出了电子商务在商务活动中的实际应用，结合典型实例和软件工具阐述方法和原理。《电子商务概论》可作为高等院校电子商务类课程的教材，也可作为广大青年朋友进行电子商务理论学习和电子商务创业实践的入门参考书。
