中国艾菲奖获奖案例集-2007年度中国本土最精彩最有效力的广告运动全案 本书特色
《中国艾菲奖获奖案例集:广告以实效论英雄》：2007年度中国本土*精彩、*有效力的广告运动全案。
中国艾菲奖获奖案例集-2007年度中国本土最精彩最有效力的广告运动全案 内容简介
艾菲奖（effie awards）创立于1968年，是美国营销协会（ama）为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告运动带来的实际效果及创意、媒体策略整体水平。艾菲奖创立以来，已经在全世界超过33个国家（地区）广泛设立，成为目前世界上唯一的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项。
中国广告协会于2003年与美国营销协会（ama）effie奖总部签署协议，正式将艾菲（effie）奖引进中国，中国从而成为艾菲（effie）奖全球大家庭的正式成员。中国的艾菲（effie）奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲（effie）奖一样，使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。目前艾菲（effie）奖评选每年举行一次，按类别分设金银铜奖，颁奖典礼与中国广告节同时同地举行，它是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。
中国艾菲奖的评选分为初审和终审两个环节，每轮的评审均由来自广告界、企业界、媒体机构、调研机构、学术机构及其他资深营销广告专家组成的评审团，对参赛广告全案进行综合评分。赢得了艾菲奖，就意味着广告运动取得了真正的实效，意味着广告运动赢得了市场。
中国艾菲奖获奖案例集-2007年度中国本土最精彩最有效力的广告运动全案 目录
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后记
中国艾菲奖获奖案例集-2007年度中国本土最精彩最有效力的广告运动全案 节选
《中国艾菲奖获奖案例集:广告以实效论英雄》内容简介：艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是美国营销协会（AMA）为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告运动带来的实际效果及创意、媒体策略整体水平。艾菲奖创立以来，已经在全世界超过33个国家（地区）广泛设立，成为目前世界上唯一的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项。中国广告协会于2003年与美国营销协会（AMA）EFFIE奖总部签署协议，正式将艾菲（EFFIE）奖引进中国，中国从而成为艾菲（EFFIE）奖全球大家庭的正式成员。中国的艾菲（EFFIE）奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲（EFFIE）奖一样，使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。目前艾菲（EFFIE）奖评选每年举行一次，按类别分设金银铜奖，颁奖典礼与中国广告节同时同地举行，它是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。中国艾菲奖的评选分为初审和终审两个环节，每轮的评审均由来自广告界、企业界、媒体机构、调研机构、学术机构及其他资深营销广告专家组成的评审团，对参赛广告全案进行综合评分。赢得了艾菲奖，就意味着广告运动取得了真正的实效，意味着广告运动赢得了市场。
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插图：北京奥运会是中华民族的百年期盼，它为广大的中国企业提供了一个无限广阔的营销平台，中国人保财险以奥运保险合作伙伴的身份，抓住这一难得的历史机遇，向世界展示了中国保险企业的自信和实力，通过将人民保险的理念与奥运价值的深度融合，完成一次人保品牌的自我重塑，从整体上提升了PICC品牌价值。第一，本案例最成功之处在于利用优势“夺得先机”，在距2008年北京奥运会还有两年的时候，北京奥运还处于预热阶段，PICC人保财险率先利用奥运平台建立品牌形象，拨得头筹，以“第一”的形象出现，即在2006年，PICC是财产保险业内是首家、也是唯一一家奥运合作伙伴，在时机的选择上，先人为主，避免了竞争对手以及众多奥运合作伙伴的信息干扰，耳目一新，极易提高社会公众的关注度与记忆度，使信息的传播效果更加清晰，印象更加深刻；同时，在广告的表现上，时机的选择和表现手法，无形中向消费者投射“业内老大、实力雄厚”的概念，虽然我国的广告法明文规定，广告中不能用表示“最高级”的字眼，如“第一、最好”等词语，但PICC的广告运动却能很好地运用“时机”与“动机”，成功“曲线救国”，以高起点、高姿态、高水平的形象面对公众，无疑，这是品牌形象提升为企业带来巨大收益的成功案例。第二，中国人保财险奥运品牌传播工程，呈现出“先找企业形象定位，再讲与公众对奥运的共同感情、最后才向客户进行体验式促销”层层推进的清晰策略.在包装上采用了“快乐奥运，大家共同分享”的巧妙手法，既使无形的保险产品全国性促销搭载上有形的奥运会门票平台，又展现了公司真心回馈客户、与公众“共享奥运”、为社会创造价值的盛举。在执行上，由于人保财险奥运门票促销活动启动时间早.不仅成为2008年奥运合作伙伴中的首例，而且比北京奥组委正式对社会发售门票整整提前10个月，独占了市场先机。这种借奥运营销赋予品牌生命，缔造公司与客户更为深远与持久相互关系的过程，不但是对广告主及其代理策划公司广告整体策划水平，实施能力的一次严格检验。也标志着中国服务业的营销推广手段从同质化竞争进入了到差异化竞争的创新阶段。根据对中国人保财险奥运品牌传播工程广告运动效果的跟踪、监测与评估，以及由此给广告主品牌带来的实际效益，这一选案例脱颖而出，获2007年中国艾菲（EFFIE）奖金奖
中国艾菲奖获奖案例集-2007年度中国本土最精彩最有效力的广告运动全案 作者简介
肖开宁
广西凯宁投资集团董事长
广西经济职业学院院长
第八届中国侨联委员
广西侨联常委
中国侨商联合会副会长
中国民（私）营经济研究会常务理事
美国艾菲奖终审国际评委
中国艾菲奖终审评委主席
广西华商会会长
广西优秀企业家
先后主编《以实效论英雄－2006中国艾菲奖获奖案例集》、《实用整合营销》和《知名企业营销广告经典案例集》等论著30多部（篇）
