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市场营销实训教程 内容简介
本书是作者多年从事市场营销教学实践的总结。与同类市场营销教材相比，本书结构紧凑、内容新颖。理论上以传统营销理论为基础，兼顾营销理论在更广泛领域的应用；实训项目的设计，以营销实战的需要及读者所处层次的具体状况为依据，以培养学生树立营销观念、解决广义营销问题为目的，重在引导，留有更多让读者自我发挥的空间。
全书在每章内容的结构上分为学习目标、重点难点、案例引导、知识提要、营销技能实训五个部分，其中理论内容主要在知识提要中叙述，充分体现了实训教程的规范性、灵活性和实用性。
本书既可作为高校经济管理类教材，主要针对在校本科、高职高专学生，以及从未进行过市场营销学习和训练的初学者，也可供相关专业人员参考使用。
市场营销实训教程 目录
前言
教学建议
第1章 导论
案例引导 刘强东的创业之路
1.1 市场概述
1.2 市场营销概述
1.3 市场营销观念
1.4 市场营销的基础
实训1 大学生职业生涯规划实训
实训2 大学生求职应聘实训
第2章 市场营销调研
案例引导 智者和愚者
2.1 市场营销调研程序
2.2 市场调研类型
2.3 市场调研方法
2.4 市场调研执行
实训3 大学生业余生活爱好调查
实训4 大学生就业需求方向调查
第3章 市场营销分析
案例引导 沃尔玛swot分析案例
3.1 市场营销环境分析
3.2 市场营销战略分析
3.3 消费者市场和消费者购买行为分析
3.4 组织市场和购买行为分析
实训5 市场营销分析实训
第4章 目标市场研究
案例引导 如霖配餐如何快速提升业务
4.1 目标市场概述
4.2 市场细分
4.3 目标市场评价与选择
4.4 目标市场定位与竞争优势
实训6 目标市场定位实训
第5章 产品策略
案例引导 可口可乐：荒诞的“荒诞说法”
5.1 产品生命周期策略
5.2 产品组合策略
5.3 新产品开发策略
5.4 产品品牌策略
5.5 产品包装策略
实训7 深入企业，了解产品
第6章 价格策略
案例引导 网货的本质：货真价实还是暴利？
6.1 影响企业定价的主要因素
6.2 产品定价方法
6.3 定价技巧
6.4 价格调整
实训8 不同商品定价技巧的调查实训
第7章 渠道策略
第8章 促销策略
第9章 国际市场营销
第10章 市场营销创新
第11章 营销计划执行与控制
第12章 市场营销综合实训
参考文献
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