新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相 本书特色
商场如战场，快与慢的决断决定了先与后的机会，导致了胜与败的结果。《新媒体激变》带领我们回望、审视新媒体的过去与今天，揣摩新媒体征战中的各种玄机，指明新媒体的发展方向，是我们商场获胜的**佳作。
——分众传媒董事局主席 江南春
每个时代都有一个支点成为颠覆故有、改变历史的契机。在风云起伏、多元发展的传媒市场中，历史的规律、现实的表征、发展的逻辑都预示着，新媒体将成为这个时代的支点。该书所揭示的新媒体运作逻辑及理念，对于广告及媒体从业者撬动这个时代支点具有较大的启发意义。
——中国传媒大学副校长 丁俊杰
中国传媒大学副校长 丁俊杰，分众传媒董事局主席 江南春，联袂推荐！
新一轮激荡悄然而至，从街头到电梯，从手机到网络的新媒体风暴席卷全国，广告似乎也进入了类似网络的2.0时代，如同膨胀的网络博客一样，广告的未来充满谜团……
新媒体广告的竞争图谱，广告主布局的战略地图
新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相 内容简介
未来扑朔迷离。
铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡，新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相？广告业的未来究竟是怎样一番图景？而你和你的企业如何在激变中完整广告布局，实现战略构想？这正是本书试图告诉你的一切。
新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相 目录
序
**篇 新媒体激变下的营销传播变革——2007～2008年广告主新媒体运用研究报告
第二篇 新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变
本篇导读
**部分 碎片化背景下的分众传播与新媒体发展
第二部分 中国城市受众的媒体接触情况
第三部分 新消费主义下的消费特征
第四部分 新富人群的媒体接触情况
第三篇 中国新媒体发展状况及趋势
本篇导读
**部分 成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察
第二部分 媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势
第三部分 聚焦中国焦点新媒体发展现状
第四篇 中国广告主新媒体投放趋势研究
本篇导读
**部分 专业研究与前沿思考
第二部分 使用策略及实务个案
第五篇 效果为王——受众与新媒体广告价值评估体系
本篇导读
**部分 中国新媒体广告监测及效果评估亟待发展及完善
第二部分 告别经验主义，otb（opportunityctocbuy）让广告效果看得见
第三部分 沟通效率的新变量——效果（impact）成为重要的指标之一
第四部分 楼宇液晶效果评估研究
第五部分 网络广告监测与效果评估研究
第六部分 aci——广告效果测定新标准
附录1 广告监测与效果评估常用指标
附录2 网络广告效果评估指标体系
附录3 手机广告监测与效果评估
第六篇 企业新媒体使用个案解析
本篇导读
**部分 创维世界杯营销，“砸出”注意力
第二部分 跟着客户走！——访招商银行信用卡中心总经理助理彭千
第三部分 起亚：从细分市场到主动收视空间
第四部分 飞一般成功的芒果网——芒果网成功抢占上海市场，成为行业前二甲
第五部分 太太乐——感性品牌，理性选择
第六部分 上海东锦饮品寻找品牌的关键接触点
第七部分 黑人牙膏的一次抢滩之役
第八部分 欧司朗，穿透式传播的能量
第九部分 东方财富网借力新媒体实现财富的力量
新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相 节选
《新媒体激变》讲述了未来扑朔迷离。铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡，新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相？广告业的未来究竟是怎样一番图景？而你和你的企业如何在激变中完整广告布局，实现战略构想？这正是《新媒体激变》试图告诉你的一切。
新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相 作者简介
杜国清，中国内地首位广告学博士，现任中国传媒大学广告学院副教授、广告主研究所所长、中国广告主协会专家咨询委员会委员。曾任《市场观察·广告主》杂志主编。著有《广告即战略》、《中国户外媒体发展趋势研究报告》等著作。
