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分众的蓝海:升级版

  2020-06-10 00:00:00  

分众的蓝海:升级版 本书特色

此书叙述了江南春和他的分众传媒神话般的成功经历,从书中更可以小见大、管中窥豹,以之折射和唤发更多青年才俊的创业激情和成功人士的感晤。
           原广电部副部长、中央电视台台长杨伟光
一只掉落的苹果让牛顿发现了万有引力,一张电梯间的海海报让江南春看到了人类无聊等待时的某种附加值。其实,苹果总会从树上掉下来,看到那张海报的也决非江南春一个,环顾我们周围,可能使一个人从平凡走向伟大的诱因几乎无处不在,为什么能抓住这些诱因找到自己的“蓝海”的人永远是少数?江南春的“蓝海路径”或许能给我们一些答案。
           《中国氽业家》杂志社社长 刘东华
企业要发展,必须开创“蓝海”,发现新的需求,开辟新的市场。,江南春堪称开创了广告业新的蓝海!
           长江商学院院长项兵
分众的模式是很容易复制的,液晶电视没备的投入又是巨大的,然而江南春却创造了资本市场的历史。
           亚洲资本论坛主席、《新财经》杂志社社长 李俊
“江南春”之所以“春”光无限,与其说是自信倒不如说是创新。因为,自信是想自己所想、做自己敢做,而创新是想别人所不敢想、做别人所不敢做——江南春就是这样。
走近他,读其人的故事,不如品其人的心境。我们要真切地体会这样一种成功人的品质:行动中思想的人,创新中超越的心。
            蒙牛集团副总裁 孙先红
他出招诡秘且凶狠——吞框架、并聚众、对众多江湖弱者“赶尽杀绝”,甚至“斩草除根”;他步伐凌厉却也疾风迅驰——成立到上市,再到呼风唤雨、笑傲江湖不地短短两年时间。
              中国传媒大学广告学院长 黄升民
  江南春给广告界带来新思维,让很多广告人觉得自己成了“传统广告人”;分众的故事必将影响未来广告界走向。江南春经常光顾我们书店,现在轮到我推荐关于他的书了。
              北京龙之媒广告文化书店董事长 徐智明

分众的蓝海:升级版 内容简介

一个追求纯美爱情的33岁单身男人,却坐拥近6.9亿美元的身价;一个商界呼风唤雨的成功ceo,*大的兴趣却是编写浪漫唯美的诗歌。这不是一个小说虚构的人物,而是真实的现实人生。
  从文学青年到青年富豪:江南春履历
  大一——学生诗人,华东师大“夏雨诗社”社长;
  大二——师大名人,当选学生会主席,为竞选负债160元 ;
  大二——为还债,每月300元开始在广告公司兼职;
  大三——成立永怡广告公司,自任总经理;
  大四——拥有大哥大,成为校园百万富翁;
  28岁——公司收入突破亿元;
  32岁——创立的分众传媒海外上市,财富位居2005胡润it富豪榜第七,达30亿;
  33岁——打造中国生活圈媒体群,开创中国媒体分众传播时代,神话在延续……

分众的蓝海:升级版 目录

总序 梦想年代
杨伟光序 成功始于创意
黄升民序 传媒领域亦江湖
初版序
**章 江南春谱写的传媒神话
真实的神话:按响纳斯达克开市响铃中国**人
时势造英雄:江南春开创中国分众传播新时代
天生的赢家:分众统领中国楼宇广告市场
更大的雄心:从生活圈媒体群到数字化媒体集团
第二章 创业伊始:江南春的永怡之旅
 春风劲吹江南——初生牛犊不怕虎
学生时代的校园诗人
精心策划的成功竞选
为还“巨债”初闯广告业
兼职也疯狂
 永怡传播催生的广告天才
掌舵永怡
工作狂、广告狂
笑傲“上海滩”的it广告霸主
 巅峰中的终结——永怡痛并快乐着
超级垄断遭遇现实瓶顼
永怡多元化战略的残酷幻灭
第三章 一朝分娩:分众传媒横空出世
 思维突破口
书屋中的痛苦徜徉
陈天桥一语点醒梦中人
“空巴士”理论
 阵痛后的创意火花
电梯带来的绝妙灵感
千辛万苦的推广
分众呱呱坠地
起名亦有道
 化“无聊”为利润
“无聊产业”盛行的年代
分众也“无聊”
“无聊”的价值
“在创意面前,生意是不平等的”
“分众不需要内容”
第四章 开垦处女地:市场与资本一个都不能少
 如坐针毡:楼宇电视遭遇资金危机
“激情燃烧的岁月”
跑马圈地背后的资金规则
敢问路在何方?
 柳暗花明:软银雪中送炭
一个50亿前景的故事
拿什么来吸引你,我的伙伴?
逆境中,软银伸出橄榄枝
苦尽甘来:寒冬过后是暖春
 春风得意:分众疯狂跑马圈地
不圈地,蜻蜒点水怎追国际广告巨人?
零售终端:分众垂涎的又一块蛋糕
疯狂下的理智:江南春不到陌生的市场
第五章 征服纳斯达克:分众神话美国上演
 按响纳市开市铃的中国企业家**人
到纳斯达克去!
绣球为何抛给了纳斯达克?
纳斯达克上一颗“虚荣”的中国心
江南春的上市“遗憾”
 分众不是泡沫上市不是终点
上市,分众不是一个优雅的泡沫
上市归来,依旧不变的是忙碌
 分众搭建媒介金字塔
“我要的是白天”
从“剑指高端”到“剑指终端”
赢在超级终端
第六章 征战:分众五大并购记事本
 并购框架:快乐只比初恋少一点
迟到的收购
发生在两个朋友之间的并购
实力剧增:分众在聚众后院放火
 并购聚众:两个强劲对手的兄弟整合
聚众“从天而降”:是福?是祸?
化敌为友:冤家一笑成亲家
双剑合璧:分聚整合谋求抵御外敌
借势升云:新分众席卷户外视频广告市场
 收购凯威点告:分众传媒点击手机广告市场
3000万美元的收购
吹响无线广告市场冲锋号
“这个领域非常符合我们的‘分众’传播理念”
 并购好耶:“我打好耶主意已经很久了”
“江海合流”:水到渠成的并购
“嫁”入豪门:朱海龙身价飙升
喜从天降:vc获超60倍回报
无限遐想:分众涉足互联网广告
 并购玺诚,一统卖场终端市场
上市前一刻,玺诚转投分众怀抱
一举三得,卖场市场格局大改
第七章 纵横聚焦:分众的多品牌整合
 并购,让分众如此美丽
并购,让分众走近新媒体版图
“一只脚已跨进传媒发展的未来”
整合,滚雪球般的规模效益
 纵向深耕:并购容易,整合也不难?
文化整合:容多少君子不同?
人员整合:需不需要裁员?
品牌整合:多产业如何消化?
 纵横交错:请看分众这张网
纵横坐标系:分众的数字化网络
广告疲劳:拿什么吸引下一只眼球?
数字电视广告:数字新媒体的下一站?
第八章赢之道:分众成长的七大战略
 定位战略
定位是企业战略的起点和终点
准确定位:分众要有所为,有所不为
灵活变通:分众选择长期适应与短期稳定
 资本战略
这是个资本说话的年代
分众资本战略之“拿来主义”
分众资本战略立竿见影
 资源战略
抢占楼宇资源:“快”就一个字
资源扩张后的分众媒体平台
 聚焦战略
聚焦战略:只有一个“概念”
四两拨千斤:分众聚焦战略详解
分众聚焦战略启示录
 服务战略
“澄清”服务内涵,彰显战略个性
有口皆碑:剖析分众服务战略
服务战略:不只是付出,更多的是收获
 人才战略
“招揽人心”,分众浪里淘“金”
“笼络人心”,分众卧虎藏龙
“经营人心”,分众绝不为渊驱“鱼”
“留住人心”,分众人同舟共济
 投资战略
自省于心:江南春“无歉于心则加勉”
隔山打牛:分众打赢投资歼灭战
第九章 从生活圈媒体群到数字化媒体集团
 生活圈媒体数字化
打造一个分众化的生活圈媒体
卖场终端联播网:分众押宝大卖场
领袖人士联播网:分众“玩”富人游戏
时尚人士联播网:将“时尚”进行到底
商旅人士联播网:绝不放过旅途中的“你”
户外led彩屏联播网:户外动感地带
框架2.0:分众的数字平面媒体
 从小屏幕到大屏幕:分众开拓影院广告网络
 分众无线:在您看手机的瞬间改变
 网络广告:新盈利业务线
 新媒体论:不做媒体,做超媒体!
分众不做内容,只做渠道
寻找媒体间的绝配
媒体移动化:更紧密的覆盖
领域扩张:“anytime,anywhere,anyscreen”
 揭密分众广告投放成功案例
案例一:飞一般成功的芒果网
案例二:lg巧克力系列产品运用网络广告成功上市
案例三:六神冰凉超爽沐浴露
第十章江南春成功背后的真实人生
 忙碌中的寂寞
 做一名节约型富豪
 用爱情折射人生
 坚持信念,执著追求
 “今皆感恩戴义,怀欲报之心”
 文学才是*终的梦想
 梦想将来拍一部武侠电影
 江南春与年轻人谈创业
 从“超级销售”到公司“首席架构师”
 舍得的辩证法
 江南春经典语录
“一年出轨一次是道德的”
“创意面前生意是不平等的”
“陈天桥已经坐上没人抢的巴士狂飙而去”
“对传媒的利用来自于想象力”
“在新开市场上,分众就是当然的大哥大”
“圈钱是好事情”
“市场开拓者要教育市场”
“经历大悲大痛,人生才会丰富”
“烧的是我10年的青春岁月”
“依照我的性格,我不会接受这种失败”
“快乐不重要,悲伤也不重要,重要的是体验的强度”
“一旦放弃,你将无法知道你离成功有多近”
“改变消费者态度,所以简称为‘变态”’
“其实我一直认为自己是在做一个‘无聊’产业”
“你要维持这个形象你就要不断地去付出代价”
“分众是‘鼻子比脚步更快’的一个公司”
后记 创意神话引发的思考
李俊跋 有多少“爱”可以再来

分众的蓝海:升级版 节选

《分众的蓝海:创意江南春》(升级版)讲的是一个追求纯美爱情的33岁单身男人,却坐拥近6.9亿美元的身价;一个商界呼风唤雨的成功CEO,*大的兴趣却是编写浪漫唯美的诗歌。这不是一个小说虚构的人物,而是真实的现实人生。从文学青年到青年富豪:江南春履历 大一——学生诗人,华东师大“夏雨诗社”社长; 大二——师大名人,当选学生会主席,为竞选负债160元 ;大二——为还债,每月300元开始在广告公司兼职; 大三——成立永怡广告公司,自任总经理;大四——拥有大哥大,成为校园百万富翁;28岁——公司收入突破亿元;32岁——创立的分众传媒海外上市,财富位居2005胡润IT富豪榜第七,达30亿;33岁——打造中国生活圈媒体群,开创中国媒体分众传播时代,神话在延续……

分众的蓝海:升级版 相关资料

第一章 江南春谱写的传媒神话 真实的神话:按响纳斯达克开市响铃中国第一人  绚丽的色彩、动感的画面、丰富的资讯

分众的蓝海:升级版 作者简介

刘世英:青年学者,资深广告人,传媒人,亚洲资本论坛副秘书长,《亚洲资本》杂志副总编,广天响石企划机构董事长。近年来作者重点研究分众型传播媒体,在为企业制定科学实效的媒体计划方面颇有心得。著有《广告不是万能的》、《广告也幽默》、《蒙牛传奇》、《网络时代的宠儿》,主编“广告新思维”系列丛书等。

分众的蓝海:升级版

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