市场营销-(第二版) |
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2020-06-10 00:00:00 |
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市场营销-(第二版) 内容简介
本书阐述了市场营销学的一般原理和方法。较全面地反映了*新的市场营销理论,增加了新案例,具有较强的针对性。本书可作为高职高专经济管理类专业教材,也可供经济管理干部和其他人员学习参考。
市场营销-(第二版) 目录
序 第二版前言 **版前言 **章 绪论 **节 市场与市场营销 一、市场 二、市场营销 三、市场营销学 四、市场营销组合理论的发展 第二节 市场营销观念的形成与发展 一、市场营销观念 二、市场营销理论与方式的发展 第三节 市场营销管理的任务与过程 一、市场营销管理的任务 二、市场营销管理的过程 小结 思考与练习 第二章 市场营销环境 **节 市场营销环境概述 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特点 三、市场营销环境分析与企业对策 第二节 市场营销宏观环境分析 一、人口环境 二、经济环境 三、自然环境 四、技术环境 五、政治法律环境 六、社会文化环境 第三节 市场营销微观环境分析 小结 思考与练习 第三章 市场特性与购买者行为分析 **节 市场特性分析 一、消费者市场及其特点 二、生产者市场及其特点 第二节 消费者购买行为分析 一、消费者购买行为模式 二、购买行为的形成 三、影响消费者购买行为的因素 四、消费者购买决策过程 第三节 生产者购买行为分析 一、生产者购买行为类型 二、生产者购买决策的参与者 三、影响生产者购买决策的主要因素 四、生产者购买的决策过程 小结 思考与练习 第四章 市场调查与预测 **节 市场调查 一、市场调查的内容、程序 二、市场调查的方法 三、问卷设计技巧 四、市场调查报告 第二节 市场预测 一、市场预测概述 二、定性预测法 三、定量预测法 小结 思考与练习 …… 第五章 市场细分与目标市场 第六章 产品策略 第七章 产品的定价策略 第八章 分销渠道策略 第九章 促销策略 第十章 市场营销管理 参考文献
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http://book.00-edu.com/tushu/3/2020-06-12/2483783.html |