汽车营销学 本书特色
《汽车营销学》(作者张良)结合当今汽车市场现状，从理论和实践上系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法，可作为本科和高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材。全书分为汽车市场营销战略规划；汽车市场营销环境；汽车产品消费行为分析等十一章内容。
汽车营销学 内容简介
《汽车营销学》(作者张良)结合当今汽车市场现状，从理论和实践上系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车市场的战略规划，汽车市场营销环境，汽车产品消费行为分析，汽车市场分析，汽车产品策略，汽车定价策略，汽车分销策略，汽车产品促销策略，汽车营销策略的扩展，汽车营销实务等。每章中还附有不少的营销案例，其实践性和操作性较强。
《汽车营销学》可作为本科和高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材，亦可供相关专业及从事汽车营销的人员阅读使用。
汽车营销学 目录
**章 概论
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 中国汽车工业和汽车市场的发展
第四节 营销要素与组合
第五节 汽车营销学的研究对象与研究方法
案例分析
案例一：福特和“t”型车
案例二：按客户实际使用要求进行独特设计赢得订单
思考题
第二章 汽车市场营销战略规划
**节 汽车企业营销战略分析
第二节 汽车企业市场营销计划
案例分析
案例一：丰田汽车打入美．国市场
案例二：吉利汽车公司收购沃尔沃汽车公司的swot分析
思考题
第三章 汽车市场营销环境
**节 汽车市场营销环境概述
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 汽车企业适应营销环境变化的策略
案例分析
案例一：狮子和霸道
案例二：福田公司的成功崛起创造了汽车界的奇迹
思考题j
第四章 汽车产品消费行为分析
**节 汽车市场的特点和用户类型
第二节 汽车个人消费者的消费心理与消费行为
第三节 汽车集团组织消费
