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市场营销学 内容简介
市场营销学作为一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上、实践性非常强的新兴学科，本身处于不断创新、不断发展与不断完善的过程中。尤其是营销理论本土化更需要结合中国政治经济改革进程、市场发育程度和企业营销实践，不断进行创新，将一些实践中行之有效的新理论、新理念、新方法、新经验纳入到学科体系中，以使市场营销学更符合中国国情，更具有中国特色。为此，王惠杰、杨勇、高万敏根据市场营销教学研究、学术研究与社会实践，结合市场营销学理论的发展以及我国企业的实际，编写出了这本既适合经济类、工商管理类本专科学生使用，也可作为企业市场营销人员和其他管理人员培训及自学用的市场营销学教程——市场营销学。
市场营销学 目录
**章 绪论
**节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的研究对象及内容
第三节 市场营销学的学科特点和研究方法
第二章 市场营销概述
**节 市场的含义、作用与分类
第二节 市场营销的含义与功能
第三节 市场营销人员的基本素质
第四节 市场营销观念及其演变
实操演练 秦池的没落
第三章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 市场环境分析与企业对策
实操演练 采乐公司的市场营销方略
第四章 市场调查与市场预测
**节 市场调查
第二节 市场预测
实操演练一 埃德塞尔汽车市场计划与调查的失误
实操演练二 王麻子剪刀
第五章 消费者行为分析
**节 消费者市场与生产者市场
第二节 影响消费者与生产者购买行为的因素
第三节 消费者和生产者的购买决策过程
实操演练 红旗轿车的未来思考
第六章 目标市场营销
**节 市场细分化
第二节 目标市场
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