广告创意 节选

《广告创意》是国家示范性高职院校建设项目成果。全书共4章，内容包括广告公司与广告策略、从策略中寻求创意、从创意到执行、优秀作品赏析。《广告创意》根据行业规范的工作流程设计各章节，一步一步引导读者深入了解广告创意的每一阶段：如广告的计划、构思、创意方法、执行、效果评测等。除此之外，《广告创意》还展示了大量行业的优秀广告创意实例供读者参考，根据不同的实例，从广告策略、创意到执行有理有例地进行阐述，通过有针对性的分析提炼出行之有效的创意方法。书中案例均来自国际4A广告公司的优秀创意作品，及历年国内外有知名度的广告比赛获奖作品。全书结构严谨，内容新颖，图文并茂，注重理论阐述与实际案例的结合，有较强的科学性、实用性和可操作性，可作为平面设计、广告设计类专业培养高等应用型、技能型人才的教学用书，并可作为广告企业从业人员的专业参考书及培训用书，还可作为平面设计爱好者的读物。