市场营销实务 内容简介
《市场营销实务》根据高职高专财经类各专业的教学需要编写,是基于营销工作过程、以项目任务为主线的教学改革的一个积极探索,力求使学生掌握市场营销的基本策略和技巧。《市场营销实务》以能力为本位,以应知、应会为切入点,理论知识够用、实用,将专业基础素质和专业技能进行结合,充分体现了教学做一体化的课程改革思想。在编写过程中,立足于高等职业教育培养目标,遵循高等职业教育教学规律,在设计上注重新颖巧妙,如在每个学习任务中加入任务引入、知识拓展、相关知识、案例、阅读思考、实践活动等。在内容的取舍和体系的构建上,突出体现了高等职业教育的特点。
《市场营销实务》可满足高职高专市场营销专业、财经类其他专业和其他相关学历层次的教学需要,也可作为企业培训用书;既方便教师讲授,也便于学生自主学习。
市场营销实务 目录
学习情境一 营销观念与营销战略
项目一 树立现代营销观念
任务一 认识市场和市场营销
任务二 树立现代市场营销观念
任务三 理解顾客让渡价值与顾客满意理论
同步练习
项目二 科学的营销战略与营销管理
任务一 制定正确的营销战略
任务二 开展科学的营销管理
同步练习
学习情境二 市场分析与竞争战略
项目三 分析市场营销环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 宏观营销环境分析
任务三 微观营销环境分析
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