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市场营销基础与实务 内容简介
《市场营销基础与实务》采用任务驱动、案例教学、体验式学习相结合的编排方法，将市场营销基础知识点和相关案例重新整合和构建，条理清晰，安排合理。全书共分为2篇，5个模块，13个任务。其中，体验篇包含2个模块，分别为认识营销和营销分析；操作篇包含3个模块，分别为营销战略、营销策略和营销管理。每个模块中包含多个任务，每个任务均以企业实际应用为主线，从高职学生今后从事岗位所需求的能力培养出发，将综合技能训练和相关理论知识有机结合，定位准确，内容新颖，有效地做到了“学中做、做中学”，培养学生的基础操作能力、职业应用能力和可持续学习能力。
本书可作为高职院校、成人院校、二级学院市场营销等经济管理类专业的教材。对于其他管理类、经济类、财经类和计算机应用类人员也有很高的参考价值。
市场营销基础与实务 目录
前言
教学建议
**篇 体验篇
模块一 营销认识
任务1 认识营销
模块二 营销分析
任务2 营销环境分析
任务3 消费者行为分析
任务4 竞争者分析
任务5 营销调研与预测
第二篇 操作篇
模块三 营销战略
任务6 市场细分
任务7 目标市场与市场定位
模块四 营销策略
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