iPod不同凡想:向苹果学创新营销 本书特色
不想让你的苹果也变红吗?创新成就的绝不只是苹果,你也一样可以。
管理学家、西安交大副校长席酉民:从本书中,我们可以体会到创意、创新的产生、演化,以及创新怎样成就了产业和利润。认真品读,不乏启示和值得借鉴的经验、教训、知识和智慧。
《管理学家》执行主编 慕云五:iPod的成功不仅仅依靠它自身的创新,iTunes的出现也功不可没,甚至意味着苹果的战略转型。中国其实不缺少好想法,缺乏把好想法变成完美事实的习惯和信心。这正是本书所特别强调的。
人民网IT频道主编 陈健:数字音乐曾是唱片商眼中的魔鬼,iPod诞生后,魔鬼变成了天使。借助这个让全球时尚界竞相追捧的宝贝,乔布斯令盖茨“胆寒”。
IT168.com总编 耿英荌:iPod的成功是一个奇迹。这个奇迹的背景是数字时代和互联网时代,许多旧的规则被打破,新的规则伴随新的思维与事物一起破士而出。而只有那些拥有敏锐嗅觉与创意念的企业,才能冲破重重旧规则的樊篱,创造出前所未有的新需求,进而建立全新的竞争模式与竞争规则。本书不仅仅是记述了iPod的成功史,更是记录了这个时代的一段重要发展史。
iPod不同凡想:向苹果学创新营销 内容简介
商业人士?社会学家?数码发烧友?时尚先生或小姐……都没关系,下面我要讲的这个故事,是关于苹果是怎么变红的。这个故事里有海盗、不偷、杀手,有一个果园、一个苹果、一位园丁,有第二次机会、创新营销、团队精神、高瞻远瞩,也有不同时代人的纷争。
故事围绕一个所有人都渴望拥有的神奇物质而展开。它就像一个童话,成为现今各类文章的谈论话题。成为现今各类文章的谈论话题。随着全球市场的不断发展,它将逐渐脱去神秘的外衣。故事充满了离奇与玄妙,正因如此,它不但需要被讲述出来,更需要给予详细的解说。iPod,这个已经被全球数百万人拥有的小家伙,它身上到底发生了怎样意想不到的事情?答案就在书中。
一切都开始于纽约,让我们回到1981年11月的某一天……
iPod不同凡想:向苹果学创新营销 目录
开篇 视听的冷藏时代
**部分 苹果王子
第1章 在线音乐:海盗、海上猎手、海员、私掠船员
数字音乐的海上猎手
黑客当道
首批合法服务
**只螃蟹
自由竞争时代
网络海盗诞生
新网络海盗的反击
私掠船员的阴谋
第2章 找寻新世纪的视听盛宴
捷足先登的**代
群雄争霜
第3章 MP3时代的标志性产品
机遇女神的降临
疯狂的先行者
白马王子现身
苹果的音乐解决方案
第二部分 果园、苹果和园丁
第4章 从果园到车库
信息工业的伊甸园
音乐:实地用餐还是外带
硅谷的爱子们
第5章 总裁身边的人们
鼻祖之一:杰夫莱·罗宾
设计师:托尼·法戴尔
炼金术士:乔恩·罗宾斯坦
造物主:乔纳丹·伊夫
编译码器爱好者:弗兰克·卡萨诺瓦
默默无闻的人们
第6章 数字中心
多媒体驱动器的历史
数字中心的枢纽
从办公软件到数码软件
……
第三部分 世纪大战
第7章 音乐载体的争夺
第8章 权利与标准的角逐
第9章 成功带来的冲突
第四部分 那么,明天呢
第10章 数字化时代
第11章 众矢之的
第12章 美中不足
iPod不同凡想:向苹果学创新营销 节选
不想让你的苹果也变红吗?创新成就的绝不只是苹果,你也一样可以。
管理学家、西安交大副校长席酉民:从本书中,我们可以体会到创意、创新的产生、演化,以及创新怎样成就了产业和利润。认真品读,不乏启示和值得借鉴的经验、教训、知识和智慧。
《管理学家》执行主编 慕云五:iPod的成功不仅仅依靠它自身的创新,iTunes的出现也功不可没,甚至意味着苹果的战略转型。中国其实不缺少好想法,缺乏把好想法变成完美事实的习惯和信心。这正是本书所特别强调的。
人民网IT频道主编 陈健:数字音乐曾是唱片商眼中的魔鬼,iPod诞生后,魔鬼变成了天使。借助这个让全球时尚界竞相追捧的宝贝,乔布斯令盖茨“胆寒”。
IT168.com总编 耿英荌:iPod的成功是一个奇迹。这个奇迹的背景是数字时代和互联网时代,许多旧的规则被打破,新的规则伴随新的思维与事物一起破士而出。而只有那些拥有敏锐嗅觉与创意念的企业,才能冲破重重旧规则的樊篱,创造出前所未有的新需求,进而建立全新的竞争模式与竞争规则。本书不仅仅是记述了iPod的成功史,更是记录了这个时代的一段重要发展史。
iPod不同凡想:向苹果学创新营销 作者简介
马克·若弗鲁瓦,毕业于索邦大学(University of the Sorbonne,即巴黎第四大学)物流与后勤专业。著名企业管理顾问,PfeifferReport网站(www.PfeifferReport.com)的独立顾问和专栏作者。同时服务于世界顶尖数码行业杂志SVM Mac。
