广告策划与创意 本书特色
刘刚田编著的《广告策划与创意(艺术与设计类规划教材21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材)》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者，可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书，也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书。
广告策划与创意 内容简介
刘刚田编著的《广告策划与创意(艺术与设计类规划教材21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材)》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共15章。第1章为广告策划与创意概述；第2章到第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、ci策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点，分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践，图文并茂，具有一定的可读性与实用性。
《广告策划与创意(艺术与设计类规划教材21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材)》适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者，可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书，也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书。
广告策划与创意 目录
第1章 广告策划与创意概述
1．1 广告策划定义
1．2 广告策划概述
1．3 广告创意的定义
1．4 广告创意的原则
1．5 广告创意的表现策略
1．6 广告创意的过程
单元训练和作业
第2章 广告策划的过程
2．1 广告策划的核心内涵
2．2 广告策划的特性和原则
2．3 广告策划的理论依据
2．4 广告策划的内容
单元训练和作业
第3章 广告策划的程序
3．1 广告策划的类型
3．2 广告策划的基本模式
3．3 广告策划的阶段
3．4 广告策划的流程
单元训练和作业
第4章 广告媒体策划
4．1 广告媒体概述
4．2 广告媒体种类及特征
4．3 新媒体广告及特征
4．4 广告媒体策划的流程与选择
单元训练和作业
第5章 广告战略策划
5．1 广告战略策划的概念及主要内容
5．2 广告战略策划与广告市场的关系
5．3 广告战略策划与提高认知度的手段
5．4 广告战略的选择与常见问题分析
5．5 广告战略策划目标的确定
单元训练和作业
第6章 广告创意策
