马化腾的坎 本书特色
他是叱诧风云的qq帮主，
他拥有的用户超过一个大国的人口。
他曾经差点把qq卖掉。
他现在被众多互联网大鳄围攻。
马化腾的坎 内容简介
每个人在创业之路上都会遭遇困境，也都会犯错，qq帮主马化腾也是如此。腾讯qq是我们非常熟悉的聊天工具，甚至已经成为我们工作和生活的一部分，但很多人可能不知道，qq的诞生却经历了一波三折，因为资金困境，马化腾当初险些卖掉qq。而从一个单纯的聊天工具到游戏、门户、腾讯搜搜等后续产业的开发，更是被称为“全民共敌”，经历了无数波折。本书首次梳理了马化腾在创业历程中所遭遇的种种难题或挫折，并通过他的应对策略深入剖析其经验启示。管理者和创业者值得仔细阅读，反复品味。
马化腾的坎 目录
推荐序1：“坎”，是一种财富
推荐序2：迈过坎途是大道
总序：侃侃那些坎
导 读
**章 创业坎：不成功便成仁的创业之路
小米手机的雷军这样评价创业：“90%以上的创业一定会死，能活下来的绝对是‘祖坟冒青烟’。”马化腾就属于这“祖坟冒青烟”的一拨。但成功的背后是创业的艰难，更是不为人知的辛酸经历。如今的腾讯，是一个足以影响互联网生态的企业，那么在曾经的起步阶段，它经历了怎样的艰难呢？
**道坎：守业还是创业？
第二道坎：方向不明，路在何方？
第三道坎：缺乏资金，险些卖掉“qq”
第四道坎：遭遇知识产权问题，被迫换名
第二章 战略坎：千呼万唤始出来的盈利模式
马化腾成功渡过了创业期的艰难，qq也在一步步发展壮大，这更加坚定了他发展即时通讯的信念。而此时，马化腾却面临着一个近乎“可笑”的问题，企业的盈利模式是什么？一个无法盈利的企业，它的未来又在哪里？马化腾开始了他艰难的思索：如何将自己庞大的用户群转化为消费者？
第五道坎：用户在增长，收入却原地踏步（这个可以放**章）
第六道坎：互联网泡沫破裂，寒冬降临
第七道坎：mih持股腾讯，qq是否会成为“外企”？
第八道坎：qq收费，一石激起千层浪
第九道坎：和媒体开打口水战
第十道坎：后起之秀，趁火打劫
第十一道坎： qq秀，差点胎死腹中
第十二道坎：进军门户，门户在何方
第三章 管理坎：问题频发，马化腾成为
著名管理咨询专家宋新宇曾这样定义管理，真正的管理者一要管，二要理。所谓管，就是要把握大局，引领企业的发展方向，所谓理，就是梳理，也即在失败和坎坷中总结经验，避免再遭遇类似的挫折。马化腾作为腾讯的“1号管理者”，也正在遭遇着技术、人才等一系列的管理难题，他能既“管”好，也“理”好吗？
第十三道坎：挑战商业规则，腾讯深陷“监测门”
第十四道坎：sp遭整治，腾讯也难逃
第十五道坎： 与主流门户贴身肉搏，鹿死谁手
第十六道坎：香港上市，遭遇资本洪流
第十七道坎： 不文明用语，激发民族情绪
第十八道坎： 瘫痪事件欲盖弥彰
第十九道坎：马化腾辞职，腾讯怎么了？
第二十道坎：降薪裁员，人心涣散
第二十一道坎：大企业病，如何诊治？
第四章 品牌坎：全面开花，却成为全民公敌
腾讯一路走来，为我们演绎了“帝企鹅”成长的神话。如今的腾讯，显然已经是足以改变互联网生态的标杆性企业，不知道有多少人在艳羡马化腾的成功和荣耀。但可以毫不夸张地说，在他每一份荣耀的背后都有一段可称之为“生死之战”的往事,与msn狭路相逢，遭遇电子商务鼻祖阿里巴巴，盗号猖狂伤及用户……
第二十二道坎： 遭遇msn，狭路相逢智者胜
第二十三道坎： 网络游戏，一场全新的战争
第二十四道坎：腾讯soso，生死未卜
第二十五道坎：腾讯拍拍，遭遇电子商务鼻祖
第二十六道坎：q币泛滥，质疑声四起
第二十七道坎：qq号码也值钱，猖狂盗号伤网民
第二十八道坎：网络诈骗成风，腾讯痛心疾首
第五章 市场坎：江湖混战，马化腾四面楚歌
有人说：“腾讯并不致力于成为任何一个领域的创新者，它看到什么产品好就去模仿，以此不断地延伸产品线，再利用qq平台获得用户。”但实际上，马化腾是在借鉴别人的基础上融合了自己的创新理念。有模仿，就有被模仿，当马化腾靠着模仿制造了一个互联网业的神话之后，有别人开始模仿腾讯了！面对新秀来袭，马化腾将上演怎样的突围传奇？
第二十九道坎： 与千橡开战，是谁对腾讯不怀好意？
第三十道坎： 移动新宠飞信出炉，腾讯qq遇上劲敌
第三十一道坎：pica突起，互联互通谁说了算？
第三十二道坎：外挂程序，马化腾心中永远的痛
第三十三道坎：过招51.com，另一个“腾讯”来袭
第三十四道坎：业内指责：马化腾是“抄袭大王”
第三十五道坎：腾讯360大战，史无前例的互联网混战
主要参考文献：
马化腾的坎 作者简介
彭征：青年学者，财经畅销书作者，管理学博士，现任北京广天响石国际文化交流中心副总编辑，著有《谁认识马云》、《巨人不死密码》、《华为教父任正非》、《华谊内幕》等财经类书籍。
田旭凤：法学学士，响石文化财经作者，新经济观察者，长期关注中国中小企业的成长与发展，致力于财经人物和企业案例研究，在媒体发表论文和评论多篇。
