全营销:聚集三大媒体营销正能量 本书特色

　　随着社会化媒体的问世，成功的营销专家已经先人一步，把传统媒体与微博、社交网站、博客、视频等社会化媒体完美地整合起来，使其*大限度地发挥营销效应。本书介绍了如何制定整合的营销策略、将两类媒体进行整合和反向整合、怎样分析营销成本、整合营销的步骤等，本书还创造性地提出了“萨福科轮盘”的概念。同时还着重介绍了“社会化媒体三巨头”，即博客、微博和社交网站。 相信本书能让读者在运用新媒体进行营销的路上捷足先登、笑傲江湖！

全营销:聚集三大媒体营销正能量 内容简介

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全营销:聚集三大媒体营销正能量 目录

第1部分　全媒体营销
第1章　营销，全是策略的事儿
始于策略
对话策略
6步对话策略
5w策略
7个为什么策略
第2章　营销演进，从吆喝到社会化媒体
第3章　萨式营销轮盘中的传统媒体
第4章　社会化媒体营销的整合
整合的时代
反向整合
多种反向整合
定制你的“轮盘”
座谈会
第5章　萨式营销轮盘中的社会化媒体
社会化媒体概览
第6章　数字营销互连：大手牵小手
我的案例：第二人生
案例分析：amazing bv公司的故事
第7章　传统与数字：这才叫整合
整合一切
问题
让一切可管理
案例分析：thrive chequing支票业务
第8章　玩转新客获取成本
应用coca
分析你的营销
答案在这里
添加新的媒体
案例分析：realtor.com推出ipad app
第9章　社会化媒体的三巨头
三巨头之博客
友情链接和谷歌汁
三巨头之微博
关注
关注者
三巨头之社交网络
facebook
myspace
阴阳整合
案例分析：棕榈树酒店的facebook places服务
第10章　整合媒体营销：用*佳工具
怎样挑出*佳
添加工具类别
youtube
flickr
seo
开始整合
案例分析：linkedin的整合
第11章　5w策略，完美的平衡
策略：方法、工具和目标
规划5w策略
策略
目标
工具
方法
玩转萨式营销轮盘
创造“杠杆”的例子
优先排序
案例分析：新西兰的橄榄球世界杯营销
第12章　分形整合，达到巅峰
分形
应用分形
分形轮盘上整合
进一步钻研
品牌化
朋友
迷你网站
信任
客户服务分形轮盘
整合两个分形轮盘
微分形
关注反向整合
将联系人与客户整合起来
案例分析：服饰公司的时尚周营销
第13章　多维的全营销
一级轮盘
传统-数字轮盘
分形轮盘
微分形轮盘
整合的微分形轮盘
方法、工具、目标和策略
多维营销
二维的多轮盘整合
三维营销
容易忘却的营销规划
整合萨式营销轮盘的过程：12个步骤
案例分析：喜资（sheetz）便利店餐馆
第2部分　关键概念
第14章　全营销关键5步
第1步：分析现有媒体
内部还是外部营销
细分客户
联系的频次
第2步：合体三巨头
第3步：开始整合
第4步：寻找资源
第5步：实施和测量
案例分析：情绪分析用于营销
第15章　转换也得靠策略
第1步：高级目标
第2步：中级目标
第3步：低级目标
第4步：实现目标的方法
第5步：确定*佳工具
案例分析：“不断改进的营销女王”
第16章　疯狂的传播式营销
案例分析：峰会期间营销我的新书
第17章　全营销中的销售漏斗
认知
搜索
研究
购买
购买周期
润色广告词
汽车保险销售漏斗
案例分析：genexus
第18章　准备多样化的内容
案例分析：“呼我的名字”app的营销
结语

全营销:聚集三大媒体营销正能量 节选

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全营销:聚集三大媒体营销正能量 相关资料

　　所有从事营销的人，几乎都忍不住想回顾一下过去哪些营销方法奏效。但是，如果没有人向他们解释，他们几乎没办法预测将来的情形。那正是本书起到的作用——详尽地解释如何构建你的新型营销策略，以便所有那些潜在的社会化媒体之间的协同合作能为你的公司带来巨大的效益。
　　——安柏瑞德航空大学营销学系教授、博士    

　　“随着众多的营销员迷上了社会化媒体‘工具’，他们忘记了这一点：营销主要涉及跟客户交流，并且为他们提供真正的价值。萨福科的方法，将教你怎样将传统媒体、社会化媒体、数字媒体‘融合’起来，在你和客户之间制造真正的交谈，以求建立信任、提高忠诚度，没错，还给公司带来营业收入。”
　　——畅销书《苹果经验：史蒂夫·乔布斯的演示秘诀》以及《史蒂夫·乔布斯的创新秘诀》作者卡米恩·加罗（carmine gallo）

　　“让创业者着眼于更好地理解传统媒体与营销及社会化媒体之间关系的完美之作。事实上，一本非常可爱的书！”
　　——《纽约时报》畅销书《可爱的社会化媒体和可爱的企业》作者戴夫·柯本（dave kerpen）

 
　　“萨福科告诉我们，如何让传统媒体营销、数字营销、社会化媒体营销开一场盛大的演唱会。他让我们把营销想象成3d模型。”
　　——畅销书《社会经济学》和《数字化领袖》作者埃里克·奎尔曼（erik qualman）

全营销:聚集三大媒体营销正能量 作者简介

朗恩·萨福科（Lon Safko），全球知名的创业家、畅销书作者、发明家和演说家，在创新、创意，以及如何在全球数字时代成为成功创业家等方面，都具有独到的、极具前瞻性的见解。成功创办了14家公司，著有畅销书《社会媒体营销宝典》，在全美顶级的《企业家杂志》（Entre—preneur Magazine）、《公司杂志》（Inc.Magazine）等商业精英杂志都开有专栏。拥有3项“3D网络营销”（Three—Dimensional Intemet Advertising）专利，在美国华府的史密斯森学会（SmithSOnian Institution）也有18项发明。著名的商业创新教练，成功指导过财富1000强的公司，善于创新思考以及社会化媒体策略，缔造更高的效率并赢利。