一本书读懂市场营销学 本书特色
尽管企业在运作方式上都已经越来越多地以顾客为出发点——而且大家都很明白市场营销工作远不局限于“市场营销部门”——但是市场营销仍然还是商业活动中*被人误解的领域。美国市场营销大师菲利普科特勒将市场营销定义为:“一种企业职能,它甄别当前市场未被满足的需求和愿望,定义并测定其规模,确定组织能够为之提供*好服务的目标市场,并就为这些市场提供哪些适合的产品、服务和方案做出决策。因此,市场营销提供了一种社会需求和产业反应模式之间的联系。”著名管理学大师彼得德鲁克对此深表赞同,并言简意赅地总结说:“市场营销是通过顾客的眼睛看企业。”
本书对市场营销进行了阐释,并剥去它神秘的外衣。其主要目的是向那些非市场营销领域的人解释清楚市场营销的概念,以便市场营销与其他的职能和工作之间能够更好地协同,加深它们之间的相互了解。还有一个目标读者群就是那些直接参与到市场营销工作的人员,包括历经磨砺的营销人员,他们也可以通过重温那些原理而从中获益。
一本书读懂市场营销学 内容简介
大师写科普,既理论深厚,又深入浅出
紧跟前沿营销思想,言简意赅,轻松理解
国际品牌“经济学人”授权出版,品质保障
一本书读懂市场营销学 目录
目 录
**部分 市场营销的组成
01 市场营销的背景
市场营销是什么? // 004
市场营销过程 // 005
组织机构职能及资源 // 008
市场营销组合 // 009
02 市场营销的现状
外部因素 // 012
市场细分 // 020
第二部分 工作流程
03产品的考虑因素
消费品 // 030
工业产品 // 031
企业对企业(b2b)产品 // 033
无形产品 // 033
社会营销 // 034
行业专长 // 035
市场里的产品 // 035
让产品独一无二 // 036
延伸产品 // 037
做好产品定位 // 038
04 定价策略
卖多少? // 040
定价 // 042
定价策略 // 044
常见的策略 // 047
价格塑造形象 // 049
定价与心理 // 050
05市场调研
风险 // 052
市场调研 // 053
市场调研的作用 // 055
市场调研技术 // 057
利用好数据 // 064
成功研究工作 // 066
06分销渠道和方法
对分销的需要 // 068
渠道管理 // 070
分销的影响 // 071
产品的各种选择 // 072
市场地图 // 072
是否选择零售商 // 075
选择正确的分销渠道 // 077
管理渠道 // 083
让分销正常运转 // 085
渠道和市场 // 087
渠道微调 // 088
国际化维度 // 089
第三部分 战略与规划
07 市场营销战略
成功的基础 // 093
战略规划的基础分析 // 100
规划的范围 // 104
保障并提高客户盈利的规划 // 105
08 市场营销的规划
规划的理由 // 107
市场营销规划的细节 // 109
编写市场营销规划 // 112
针对促销的系统性方法 // 115
更广阔的视野 // 120
保持控制 // 121
09 协调与控制
规划的执行 // 124
维持性控制 // 125
偏差分析 // 126
检测企业的财务绩效 // 127
系统性检查 // 130
第四部分 与买家的沟通
10 影响买家的行为
不同的购买者类型 // 135
做出购买决策 // 137
什么在影响购买者的决策 // 139
构建顾客认知 // 141
11 市场营销的沟通:细节
什么是推广? // 147
公共关系 // 149
广告 // 152
广告战略 // 158
展览 // 161
直邮推广 // 161
销售推广 // 164
展示和促销 // 169
电子推广 // 174
开发网站业务 // 177
选择推广组合 // 182
制订推广预算 // 182
12 销售的影响力
销售的性质 // 187
锁定潜在顾客 // 189
销售程序 // 190
销售管理 // 193
销售生产率 // 194
客户管理 // 195
客户关系 // 196
客户关怀 // 197
支持销售和服务的策略活动 // 200
结 论 // 203
一本书读懂市场营销学 作者简介
帕特里克福赛思是一位专注于市场、销售、沟通和管理技能的咨询顾问。他撰写了多本有关这些领域的著作。帕特里克福赛思经营着英国试金石培训咨询公司,是市场、销售及沟通技能方面的专家。写作是他工作内容的一个重要组成部分。他共著有50部以上市场反响良好的商业图书(翻译发行的语言有23种)。这些著作包括:《激励你的员工》《成功的时间管理》《如何撰写报告和商业计划书》《应对艰难时期的坚定策略》《有效的商务写作技巧》以及《不要过度依赖PPT》。他还定期为许多家商业期刊撰稿,也为《写作杂志》供稿,同时还是资深策划人,并为企业撰写各类培训及咨询文案。