中国近代广告史研究 本书特色
中国广告发展史研究是开拓、创新广告学科的基础性研究工作，为广告理论研究与运用奠定基础。其研究内容包括中国古代广告的发展、中国近现代广告的发展、中国当代广告的发展、中国港台广告的发展及广告的个案史。
中国近代广告史研究 目录
绪论 新旧广告观之变
**章 中国近代广告认识论
**节 近代广告意识的转变
一、民国前广告的无意识及其原因
二、民国时期广告意识转变的历史转折
三、广告观念突变的表现
第二节 近代对广告的基本认识
一、对广告定义及功能的认识
二、对广告分类的认识
三、受众对广告的态度或认识
第二章 中国近代广告创作观
**节 清末广告创作观
一、清末工商业发展
二、清末广告发展概观
三、清末广告创作观——以报刊为主
第二节 民国初年的广告创作观
一、民国初年的工商业发展
二、民国初年广告发展概观
三、民国初年的广告创作观——以报刊为中心
第三节 五四时期的广告创作观
一、五四时期的工商业发展
二、五四时期广告发展概观
三、五四时期广告创作观
第四节 三十年代的广告创作观
一、三十年代的工商业发展
二、三十年代广告事业发展概观
三、三十年代的广告创作观
第五节 抗战时期的广告创作观
一、国统区的广告创作观
二、日占区的广告创作观
三、革命根据地的广告创作观
第三章 中国近代广告经营观
**节 近代广告主的经营观
一、外商的广告经营观——以英美烟公司为中心
二、华商的广告经营观
第二节 近代媒体的广告经营观
一、精准定位、服务读者
二、广告与发行互为促进
三、主动招揽广告客户
四、不断创新广告刊例，积极服务顾客
五、与广告代理商保持良好的联系
六、重视自身形象的广告宣传
第三节 近代广告公司的经营观
一、近代广告公司（社）的发展概况
二、近代广告公司的经营观
第四章 中国近代广告管理观
**节 近代商标管理观
一、商标与广告
二、近代商标管理的沿革
三、近代商标管理观
第二节 近代广告法规管理观
一、近代不良广告
二、近代广告管理法规
三、近代广告法规管理观
第三节 近代广告行业自律观
一、近代报业广告自律
二、近代商业团体之广告自律
三、广告同业自律
四、近代广告行业自律观
结语
参考文献
英文文献
图表目录
后记
中国近代广告史研究 作者简介
杜艳艳，女，浙江工业大学人文学院广告学系教师，博士，浙江省高等学校中青年学科带头人。从事品牌传播、广告史研究，先后主持、参与国家社科、教育部人文社科、中国博士后基金项目多项。在《新闻与传播研究》、《厦门大学学报》、《江西财经大学学报》、《中国出版》、《当代传播》、《现代广告》等刊物发表论文多篇，参编《实用广告学教程》、《中国艾菲奖获奖案例集》等。
