中国奢侈品本土战略-第二版 本书特色
《高等院校奢侈品管理专业规划教材:中国奢侈品本土战略(第二版)》内容包括**章国际奢侈品的经营分析、**节奢侈品的家族化起源、一、奢侈品的家族化命名、二、奢侈品创始人的品牌寄托、第二节奢侈品的集约化发展、一、路威酩轩成为全球奢侈品大王、二、历峰成为*赚钱的奢侈品集团、三、巴黎春天成为奢侈品影子公司、四、斯沃琪成为奢侈品钟表寡头、经典案例路易·威登品牌溯源、第二章国际奢侈品的发展拐点、**节旧世界奢侈品、一、旧世界奢侈品源自欧洲、二、旧世界奢侈品的特征、三、捷豹价值回归给旧世界的启示、第二节新世界奢侈品、一、寇兹精品化给新世界的启示、二、新世界奢侈品的特征、三、新世界的品牌历史时间划分、第三节欧美奢侈品融合、一、全球奢侈品市场的巨大疑惑、二、新旧奢侈品的意识斗争、三、老帝国的新世界倾向、经典案例阿玛尼的品牌组合等等。
中国奢侈品本土战略-第二版 目录
**章国际奢侈品的经营分析
**节奢侈品的家族化起源
一、奢侈品的家族化命名
二、奢侈品创始人的品牌寄托
第二节奢侈品的集约化发展
一、路威酩轩成为全球奢侈品大王
二、历峰成为*赚钱的奢侈品集团
三、巴黎春天成为奢侈品影子公司
四、斯沃琪成为奢侈品钟表寡头
经典案例路易威登品牌溯源
第二章国际奢侈品的发展拐点
**节旧世界奢侈品
一、旧世界奢侈品源自欧洲
二、旧世界奢侈品的特征
三、捷豹价值回归给旧世界的启示
第二节新世界奢侈品
一、寇兹精品化给新世界的启示
二、新世界奢侈品的特征
三、新世界的品牌历史时间划分
第三节欧美奢侈品融合
一、全球奢侈品市场的巨大疑惑
二、新旧奢侈品的意识斗争
三、老帝国的新世界倾向
经典案例阿玛尼的品牌组合
第三章中国奢侈品的大国地位
**节中国奢侈品市场繁荣
一、中国奢侈品消费增速世界**
二、中国奢侈品购买力惊人
三、中国奢侈品市场潜量巨大
第二节中国奢侈岛顾客分析
一、*有钱的人*喜欢的商品
二、中产实业阶层是消费主力
三、中产脑力阶层是消费生力军
第三节中国奢侈品市场的成长期
一、中流砥柱的中产阶层
二、奢侈品增长关系模型
经典案例蒂芙尼的大事记
第四章中国奢侈品的运营战略
**节奢侈品的概念
一、奢侈品概念分析
二、奢侈品概念定义
三、奢侈品关系元素米字阵
第二节奢侈品运营的六大战略
一、产品定位战略
二、品牌炫耀战略
三、原料至上战略
四、品质卓越战略
五、特色领先战略
六、价格欺贫战略
第三节奢侈品的打造法则
一、奢侈品top4法则
二、奢侈品性感营销法则
经典案例新世界的奢华手机
第五章奢侈品牌的开发创建
**节什么是奢侈品牌
一、奢侈品决定奢侈品牌
二、奢侈品牌的特征
第二节非奢侈品牌消费
一、品牌等级分类
二、非奢侈品牌的特点
第三节品牌的消费功能
一、品牌的角色功能
二、品牌的三个消费层次
三、品牌理论神秘化陷阱
第四节奢侈品牌的立意开发
一、品牌的开发设计
二、品牌的色彩文化
经典案例耐克品牌标识的演变
第六章奢侈品的品牌价值链
**节品牌核心生命力
一、什么是品牌核心生命力
二、品牌生命力核心要素
第二节品牌核心主张
一、品牌核心价值
二、品牌价值观
三、品牌主张的特点
四、品牌主张的内容
五、不懂品牌主张的巨大损失
第三节品牌核心象征
一、品牌象征的体验性
二、品牌象征的打造
第四节品牌形象四度模型
一、品牌知名度与美誉度
二、品牌偏好度与忠诚度
三、品牌形象四度模型
经典案例匡威品牌的嬉皮文化
第七章奢侈品本土文化战略
**节奢侈品的母文化
一、奢侈品出品国的本土文化作用
二、奢侈品消费国的母系文化
第二节奢侈品的大师文化
一、大师创造历史
二、后大师文化品牌
第三节奢侈品的经营文化
一、奢侈品品牌所服务的产品
二、创建奢侈品品牌的密码
三、奢侈品的经营文化秀
经典案例奢侈品的女人*爱
第八章奢侈品的延伸副牌战略
**节品牌的组合形态与延伸力
一、品牌的组合构成
二、品牌质量的构成
三、品牌的延伸力
第二节奢侈品牌的延伸法则
一、品种延伸不是品牌延伸
二、品牌横向延伸与纵向延伸
三、近亲有益、远亲有害法则
第三节奢侈品的副牌策略
一、副品牌的基本特征
二、副品牌延伸的运用技巧
经典案例法国人的个性时尚
第九章奢侈品的广告运动战略
**节广告加法战略
一、广告加法战略的规划运用
二、广告加法战略的奢侈品传播
第二节广告运动战略
一、奢侈品的实用推广策略
二、奢侈品的广告运动方法
经典案例简约唯美的香奈尔广告
第十章奢侈品的终端销售管理
**节奢侈品终端活动组合
一、奢侈品的零售运营环境
二、奢侈品终端活动组合
第二节奢侈品顾客购买行为
一、购买者的行为类型
二、奢侈品顾客的购买过程
第三节奢侈品终端经营策略
一、终端策略要素组合
二、终端市场成长策略
经典案例范思哲的中国策略
附录一旧世界奢侈品与新世界奢侈品排行榜
附录二中国奢侈品大事记
参考文献
