反枯燥-游戏化思维开创商业及管理的新蓝海 本书特色
如果游戏化是互联网时代的新拐点，反枯燥就是互联网商业的未来
◆ 如何成为下一个马云、马化腾和李彦宏？
◆ 为什么als能凭借“冰桶挑战”引起全球关注？
◆ 传统产业的经营者如何在互联网时代蜕变重生？
“游戏化”不仅已颠覆娱乐和媒体行业，它在商业、管理、金融、教育和医疗领域也必然掀起一场革命。“游戏化”满足了人类爱玩的本性，将原本枯燥无味的事情变得生动有趣，从而提高雇员及用户的互动兴趣，极大提高人们的参与体验。
管理游戏化，让员工对工作像游戏般上瘾，效率暴增！营销游戏化，让顾客对品牌像游戏般上瘾，铁粉是这样炼成的！学习游戏化让学生对外语像游戏般上瘾，34小时学完大一外语课程！
“游戏化”浪潮即将来袭，哪些新兴产业能开启新的时代，又有哪些传统产业能够借机重生？
反枯燥-游戏化思维开创商业及管理的新蓝海 内容简介
“反枯燥”是产品为王的本质，也是用户体验的核心，更是互联网商业的精髓
微软、谷歌、佳能、思科、ibm、欧莱雅、雷克萨斯、雪佛龙、通用、德勤、三星、美国国防部……世界***的企业机构已悄然开启游戏化变革！
游戏不是玩物丧志，而是重塑互联网时代的核心力量
无论是传统行业盈利模式的升级换代，还是新兴产业创新经济的利润增长，率先掌握游戏化经营思维的组织，将牢牢占据下一个10年的发展先机。
制造乐趣，给雇员及客户乐此不疲的“参与感”
反枯燥-游戏化思维开创商业及管理的新蓝海 目录
前 言 枯燥是效率与创意的天敌 1
**部分
强大且人性化的商业驱动力
第1 章 快感经济：触发大脑的奖励系统 21
让消费者乐此不疲的参与机制 24
背景音乐：销售的催化剂 27
一切为了挑逗大脑感觉区 28
好产品能令多巴胺燃烧 40
第2 章 消灭“枯燥”，让别人免费为你做事 47
谷歌图片：免费获取1 亿人的劳动力 50
超级“验证码” 53
学外语，顺便翻译整个互联网 54
第3 章 众包：“现金奖励”不如“成就激励” 57
美国国防部“悬赏令” 60
部署核潜艇：“专家”败给“玩家” 65
第4 章 解雇设计师：传统行业的升级 69
以“开源”概念制造汽车 71
为美军设计战车，挣点儿奶粉钱 80
第5 章 quirky：众包+ 游戏化模式的产品开发社交网络 83
普通人的“梦工厂” 84
华强北创业记 88
世界上*成功的创意产品社区 90
第二部分
利用游戏机制解决重大问题
第6 章 寓教于乐 101
35 年不忘的历史课 103
新闻课：城市解谜游戏 105
资料调研：寻宝图书馆 107
第7 章 医疗神器：任天堂游戏机 111
军方医院标配 113
病人爱上康复训练 114
第8 章 攻克hiv：寻找逆转录酶 117
用另一种方式探索科学 119
如何设计科研小游戏 121
10 天解决困扰科学家10 年的难题 125
第9 章 手术台：抗击死神的“关卡” 129
用手指堵住患者的心脏 130
降低18 世纪法国婴儿的死亡率 133
不去思考，你永远会死在同一关 138
高仿真医疗机器人 145
第三部分
企业管理难题的高效解决方案
第10 章 差评“如此多娇” 155
别让差评毁了你的生意 156
客服众包 160
雇用2 万名空闲大妈 163
第11 章 餐厅管理游戏化 167
寻找创业合伙人 170
管理系统游戏化，利润暴涨192%172
第12 章 程序员的烦恼 177
让年轻人适应微软，还是微软向时代屈服？ 180
x 理论和y 理论 184
抵制谷歌？搜一发！ 187
用乐趣调动同事 188
结 论 终极游戏——人生 193
反枯燥-游戏化思维开创商业及管理的新蓝海 相关资料
《互联网思维独孤九剑 》作者 赵大伟
互联网时代，一切产业都是娱乐业，一切行为都可游戏化，利用游戏化原则进行商业管理是大势所趋。《反枯燥》一书的视角独特而有趣，对于在互联网时代的传统管理者有很强的启发性，推荐阅读。
众筹网ceo 孙宏生
说到底，游戏化就是一种把买家变玩家的思维。《反枯燥》的书名，十分恰当地提炼出了它的精神内核。书中提到美国国防部、美国汽车公司和创意产品社会化电商quirky 等精彩众筹案例，都值得我们国内商界人士的借鉴和思考。游戏化，尤其是
“众筹”这一具体商业模式，我期待它们在中国发扬光大的那一天。
《中国日报》（china daily）资深记者 李 洋
一切现有市场都将被日新月异的技术摧毁，唯一无法被摧毁的只有人的创造力。创意产业是中国的新兴产业，也将成为中国的最大产业之一。互联网时代背景下，游戏化将是创意产业的必然发展趋势，《反枯燥》则触碰到了游戏化的真正精髓。
《全新销售》《全新思维》《驱动力》作者 丹尼尔·h. 平克
从《汤姆索亚历险记》到《愤怒的小鸟》，亚当·潘恩伯格都发掘出了处于核心的“反枯燥”元素。无数伟大的案例都在向我们证明游戏如何激发人类最天才的想象力，本书出色地探讨了最基本的人性之一：玩。
社交游戏专家 资深日本游戏产业分析师
塞尔坎·托托博士
每个时代转折点总会出现一群对传统商业具有颠覆能力的人“野蛮人”，再牛的企业都无法避免被这个时代裹挟着前行。在中国第一波互联网浪潮里，腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头顺势而起。如今，“游戏化”浪潮即将来袭，哪些新兴产业能开启新的时代，又有哪些传统产业能够借机重生？《反枯燥》值得每一位有志改变未来的人士阅读。
《当下的冲击》作者 道格拉斯·洛西科夫
亚当·潘恩伯格的杰作清晰地阐述了游戏机制如何激励人们忘我地投入工作。书中列举了很多世界知名企业巧妙运用“反枯燥”理念提升其生产力的例子，每个想要在激烈的行业竞争中取胜的人都应该读一读这本书。
游戏化公司ceo 盖布·兹彻曼
《反枯燥》是一本伟大又有趣的书，潘恩伯格向我们展示了当今杰出的企业家和科学家如何利用“游戏化”塑造人类的未来。读完这本书，你一定会对商业和生活有着全新的理解。
《空虚地死去》和《偶然创造力》作者 托德·亨利
“反枯燥”无处不在，若不留心，你很可能会错过它。亚当·潘恩伯格让我们认识到游戏化如何重塑整个市场，不断刷新人们的产品体验，并沉溺其中无法自拔。这本书会给你一双新的慧眼去看待身边的世界。
《精益创业》作者 埃里克·莱斯
“游戏化”概念早已风靡世界，但很少有人能够真正理解它。《反枯燥》讲述了大量不可思议的故事，向读者展示游戏如何提升我们的效率和创造力。亚当·潘恩伯格采访了不计其数的游戏设计师、科学家、数学家、企业家、发明家和政府官员，深入地探讨了我们可以怎样把“反枯燥”理念运用到生活和工作中。
反枯燥-游戏化思维开创商业及管理的新蓝海 作者简介
［美］亚当·L.潘恩伯格（Adam L. Penenberg）
互联网商业趋势的顶级预言家
纽约大学新闻学教授、商业与经济项目部助理主任，《福布斯》杂志前高级编辑以及Forbes.com网站记者。常年为《福布斯》《快公司》《纽约时报》《华盛顿邮报》《基督教科学箴言报》《连线》和《经济学人》《今日美国》等多家权威财经媒体撰稿。他出版过多本畅销书，电影《欲盖弥彰》便是取材于他的一系列新闻调查。
