电子商务与网络经济学-(第2版) 本书特色
新经济时代，网络和电子商务对经济学产生了深 远的影响。本书从经济学的角度研究电子商务问题， 旨在探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及其对 传统经济理论的新发现。全书分为3篇：导言篇、市 场结构与运行篇和市场绩效与政府职能篇。其中，导 言篇包括网络经济与电子商务绪论，电子商务与网络 经济学理论基础，网络外部性；市场结构与运行篇包 括市场结构及其均衡分析，网络经济下的市场结构变 化，电子商务市场控制力以及电子商务定价、销售及 利润；市场绩效与政府职能篇包括网络经济的价值创 造，网络经济效率和网络经济中的政府职能。
由王晓晶编著的《电子商务与网络经济学(第2版 )》内容通俗易懂，偏重应用分析，较好地把握了内 容的深入浅出以及所选案例与理论的匹配性。每章均 由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理 论对引例进行回顾分析；在理论介绍过程中附有大量 有针对性的国内外典型案例分析，案例几乎涵盖了门 户网站、电子市场、第三方支付、即时通信系统、搜 索引擎、网上招聘以及网络游戏等电子商务主要业务 领域。
本书既可作为高等院校电子商务专业、工商管理 类专业本科生的教材或参考资料，也可作为关注新经 济、新技术发展的学者、管理者和业界人士的参考书 。
电子商务与网络经济学-(第2版) 目录
第1篇 导 言第1章 网络经济与电子商务绪论 引例：感受网络经济时代的互联网魅力 1．1 电子商务及其变革力量 1．2 网络经济及其对传统产业的渗透 1．3 经济学与电子商务的交互 【引例回顾】 【关键术语】 【课后案例】 【思考与讨论】第2章 电子商务与网络经济学理论基础 引例：三大巨头并购加剧，中国互联网行业“马太效应”日益明显 2．1 网络经济学概述 2．2 网络经济学的相关经济学原理 2．3 网络经济学的相关定律 2．4 电子商务基本理论 【引例回顾】 【关键术语】 【课后案例】 【思考与讨论】第3章 网络外部性 引例：网络外部性催生平台商业模式 3．1 网络外部性概述 3．2 网络外部性的市场作用分析 3．3 网络外部性市场中的竞争策略 【引例回顾】 【关键术语】 【课后案例】 【思考与讨论】 第2篇 市场结构与运行第4章 市场结构及其均衡分析 引例：中国在线旅游，市场格局或临变局 4．1 市场结构与均衡分析理论 4．2 完全竞争 4．3 垄断 4．4 垄断竞争 4．5 寡头垄断 【引例回顾】 【关键术语】 【课后案例】 【思考与讨论】第5章 网络经济下的市场结构变化 引例：易信、来往，用“微信”打败微信可能么 5．1 网络经济下市场结构的新变化 5．2 网络经济下的市场进入壁垒 5．3 结构性进入壁垒对市场结构的影响 5．4 战略性进入壁垒对市场结构的影响 5．5 制度性进入壁垒对市场结构的影响 5．6 合并对市场结构的影响 【引例回顾】 【关键术语】 【课后案例】 【思考与讨论】第6章 电子商务市场控制力 引例：奇虎360起诉腾讯引发的思考 6．1 市场控制力概述 6．2 电子商务市场控制力的实现策略 6．3 电子商务市场控制力的削弱 【引例回顾】 【关键术语】 【课后案例】 【思考与讨论】第7章 电子商务定价、销售及利润 引例：新浪发2013年第四季度财报，净营收1．97亿美元 7．1 定价理论及其一般方法 7．2 电子商务的定价策略 7．3 电子商务与利润 【引例回顾】 【关键术语】 【课后案例】 【思考与讨论】 第3篇市场绩效与政府职能第8章 网络经济的价值创造 引例：菜鸟网络，创造客户价值 8．1 网络经济的客户价值分析 8．2 网络经济的客户价值创造策略 8．3 网络经济环境下的企业价值增值 8．4 虚拟价值链 【引例回顾】 【关键术语】 【课后案例】 【思考与讨论】第9章 网络经济效率 引例：亚马逊：效率永远** 9．1 效率基本理论 9．2 网络产业的经济效率分析 9．3 电子商务效率的实现 【引例回顾】 【关键术语】 【课后案例】 【思考与讨论】第10章 网络经济中的政府职能 引例：五方面加强电子商务监管 10．1 关于政府职能的理论探讨 10．2 网络经济对政府职能的影响和作用 10．3 网络经济下的政府与政府职能 10．4 网络经济与政府治理 【引例回顾】 【关键术语】 【课后案例】 【思考与讨论】参考文献
