金融营销学 本书特色

　　《金融营销学》是金融学和营销学的有机结合，并吸纳了经济学、管理学等相关基本理论而建立起来的一门应用型管理学科，目前已成为经管类院校必修的一门课程。 　　随着金融成为现代经济运行的核心，社会对金融教育和人才的培养提出了更高的要求：既要培养研究型人才，也要培养应用型人才。针对这些要求，我们编写的教材不仅要包含金融领域的基本理论问题，让学生对基本概念和基本理论有完整的掌握，而且要包含本领域的基本实践问题，让学生对实务操作有一定的掌握，以适应未来工作的需求。通过系统学习和掌握这门课的基本知识、基本理论与方法，可以使学生系统地深入认识金融营销领域的基本问题，全面把握金融营销的内在联系和运作规律，分析当前我国金融营销领域存在的问题，提高金融营销的实战能力。因此，学习掌握金融营销基础理论、方法与战略管理，不仅为金融经济理论打下坚实的基础，而且对于从事银行、证券、保险、信托等与金融相关的营销工作具有十分重要的指导意义。《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材：金融营销学》吸收了国内外*新研究成果，特别是借鉴了近年来国内外的金融营销案例。教材紧密贴近我国金融业的*新发展和实践，内容新颖、体系健全、案例丰富，可以作为本科院校、职业院校和金融机构的培训教材。

金融营销学 目录

**章 金融营销概述
**节 金融营销的含义及特征
一、金融营销概述
二、金融营销的特征
三、金融营销的作用
四、我国开展金融营销的意义
第二节 金融营销的发展历程及在我国的现状
一、金融营销的发展历程
二、我国金融营销的发展现状
三、金融营销的发展趋势
第三节 金融营销研究的内容和对象
一、金融营销学的研究基础
二、金融营销学的研究对象及金融机构分类
三、金融营销学的研究内容
第二章 金融营销环境分析
第三章 金融营销战略与规划
第四章 金融营销的目标市场策略
第五章 金融营销的购买行为分析
第六章 金融营销的产品策略
第七章 金融营销的价格策略
第八章 金融营销的渠道策略
第九章 金融营销的促销策略
第十章 金融营销的服务策略
第十一章 金融网络营销
第十二章 我国农村金融营销介绍
第十三章 金融营销风险管理