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广告美学

2020-06-08 00:00:00

广告美学本书特色《广告美学》阐释了广告的审美属性、审美特征和审美价值，论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评，探讨了广告审美形象的呈象类型和创构方式，揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律与特殊要求，说明了广告文案写作过程中的审美追求和企业形象广告的审美运作，分析了广告媒介的审美特征以及媒介的日新月异为广告创造的审美空间，探究了广告审美文化的后现代表现。《广告美学》运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告进行了审美视域的比较全面的学理性阐述，旨在准确地把握广告审美现象，科学的揭示广告审美规律，构筑广告美学理论体系，为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的体系性理论。广告美学目录章美学与广告美学节美学与广告美学的学科关系一、以审美现象为研究对象的美学二、专注于广告审美现象的广告美学三、美学与广告美学的学科关系第二节广告美学的研究对象及其理论框架一、广告关学的研究对象二、广告美学的理论框架第三节广告美学学科建设的意义与任务一、把握广告审美现象二、揭示广告审美规律三、指导广告审美实践第二章广告的美学属性与特征章美学与广告美学节美学与广告美学的学科关系一、以审美现象为研究对象的美学二、专注于广告审美现象的广告美学三、美学与广告美学的学科关系第二节广告美学的研究对象及其理论框架一、广告关学的研究对象二、广告美学的理论框架第三节广告美学学科建设的意义与任务一、把握广告审美现象二、揭示广告审美规律三、指导广告审美实践第二章广告的美学属性与特征节广告美的美学属性一、广告美的审美属性二、广告美的审美参照形态第二节广告美的本质特征一、真实性是广告美的生命基石二、科学性是广告美的坚实保证三、功利性是广告关的本质特征四、从众性体现了广告美的现代性品格第三节广告的审美价值一、认知价值二、传播价值三、欣赏价值第三章广告创意的审美活动节广告创意的审美文化语境一、何谓广告创意的审美文化语境二、广告创意审美文化语境的层次划分三、广告创意审美文化语境各层面的主要内容第二节广告创意的审美思维特点一、何谓广告创意的审美思维二、广告创意的审美思维特点第三节广告创意的美学原则一、实事求是——广告创意的真实性原则二、恰到好处——广告创意的和谐性原则三、因地制宜——广告创意的适应性原则四、栩栩如生——广告创意的形象性原则第四节广告创意的审美形态类型一、广告创意的审美形态之一——优美二、广告创意的审美形态之二——崇高三、广告创意的审美形态之三——滑稽四、广告创意审美形态的其他类型第四章广告审美形象的呈象类型节广告审美形象特征一、功利目的——广告审美形象的内在规定二、贴近生活真实——广告审美形象的创构原则三、合于审美规律——广告审美形象的表现规则第二节广告审美形象的呈象类型一、广告审美形象的具象性二、广告审美形象的抽象性三、广告审美形象的超象性第三节广告审美形象的创构方式一、并列式二、跳跃式三、奇异式第五章广告的形式美构成节形式美与广告的形式美一、形式关及其特征二、广告的形式关及其作用第二节广告形式美的构成因素一、广告视觉形象形式美构成因素二、广告听觉形象形式美构成因素第三节广告形式美的构成法则一、多样统一法则二、主从法则三、整齐一律法则四、均衡法则五、对比法则六、节奏韵律法则七、比例匀称法则第六章广告文案写作的美学追求节广告文案的审美特征及审美体现一、广告文案的审美特征二、广告文案各结构因素的审美体现第二节广告文案写作的美学追求一、广告文案写作应遵循的原则二、广告文案写作的美学追求第三节广告语言的审美形态一、不同体式广告语言的审美形态二、不同辞格广告语言的审美形态第七章企业形象策划的审美运作节企业形象策划的审美特征一、企业形象与企业形象策划二、CI与广告美三、企业形象的审美特征第二节企业形象策划的审美表现一、企业理念识别（MI）的审美策划二、企业行为识别（BI）的审美策划三、企业视觉识别（VI）的审美策划第三节企业品牌策划的审美表现一、品牌形象识别的审美追求二、品牌命名的审美策划三、品牌商标的审美设计四、品牌包装的审美设计第八章广告媒介的审美特征节平面广告媒介的审美特征一、报纸杂志媒介的审美特征二、招贴媒介的审美特征第二节电子广告媒介的审美特征一、广播媒介的审美特征二、电视广告媒介的审美特征三、新媒体广告媒介的审美特征第三节视觉标志、展示广告的审美特征一、视觉标志的审美特征二、展示广告媒介的审美特征第九章广告受众的审美接受心理节广告受众的审美心理机制一、何谓广告受众二、广告受众的审美心理特征第二节广告受众审美心理的普遍性一、广告受众审关心理普遍性的含义与形成二、广告受众审美心理普遍性的内容第三节广告受众审美心理的差异性一、广告受众审美心理差异性的形成二、广告受众审美心理差异性的内容第十章广告审美批评节广告审美批评的特点一、来自受众与企业的双重关注二、重视审美效果的实践反馈三、遵循大众批评标准第二节广告审美批评的价值尺度一、广告审美批评的真实性尺度二、广告审美批评的实效性尺度三、广告审美批评的审美性尺度第三节广告审美批评的功能一、广告审美批评的监督功能二、广告审美批评的规范功能三、广告审美批评的引导功能第十一章广告审美文化的后现代性表现节广告审美活动对经典美学理论的消解一、广告审美活动的功利性对审美超功利性的消解二、广告审美活动的非距离性对于审美距离性的消解三、广告审美活动的“物欲化”对审美非物欲性的消解第二节广告审美趣味对传统审美趣味的挑战一、广告审美趣味从超越向世俗的滑落二、广告审美趣味从理性向感性的流动第三节广告审美表现对传统审美表现的冲击一、图像展示对文字书写的颠覆二、仿像制作对意象创造的逐出第四节对广告审美文化后现代性表现的理性思考一、是“沉沦”又是“回归” 二、审美价值评判的“缺席”与“在场” 参考文献后记信息广告美学作者简介王纯菲，辽宁大学文学院教授、博士生导师，获国务院特殊津贴专家。有《中国文学跨世纪发展研究》、《叙述话语的艺术运筹》、《诗—生存体验的世界》、《火凤冰栖一中国文学女性主义伦理批评》、《中国性别理论与女性文学批评》等学术作多部，主持和完成国家社科基金及省部级项目多项。　　　　宋玉书，辽宁大学新闻与传播学院教授，中国广告教育学会常务理事，独立撰写学术*作4部，发表论文60余篇，主编《21世纪广告智能运作书系》、《新闻传播精品导读：特写与报告文学卷》教材10余部，主持省社科基金项目等科研项目多项。

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