| 品牌价值管理-基于顾客感知与创新驱动的视角 |
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2020-06-08 00:00:00 |
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品牌价值管理-基于顾客感知与创新驱动的视角 本书特色
肖阳编的这本《品牌价值管理－－基于顾客感知与创新驱动的视角》立足于顾客价值理论和创新理论的视角，重点探讨品牌价值属性和品牌价值管理问题，首先在国内外学者大量相关研究成果的理论基础上，厘清品牌价值的基本内涵，同时对品牌价值体系进行理论构建，在此基础上，对品牌价值体系中的各价值要素的本质内涵、构成形态、表现方式、影响机制、价值创新路径、互联网背景下的创新策略等等方面，分别进行深入的理论探讨和策略分析。
品牌价值管理-基于顾客感知与创新驱动的视角 目录
上篇 品牌价值体系与创新策略**章 品牌培育的市场背景与管理模式转变 **节 品牌管理：企业行为观察与反思 第二节 品牌运作的思维误区与战略转型 第三节 基于价值创新导向的品牌管理模式第二章 基于顾客感知视角的品牌价值内涵 **节 品牌对于购买者的价值意义 第二节 品牌的内涵与价值属性 第三节 品牌价值的理论研究基础第三章 品牌价值要素与品牌价值体系 **节 品牌价值要素的整体构成 第二节 品牌价值体系的构建与思考 第三节 基于品牌价值体系的基本管理原则第四章 品牌识别价值的构成与创新策略 **节 顾客认知行为与品牌识别 第二节 品牌识别的双重价值意义 第三节 基于品牌识别的传播创新策略第五章 品牌信任价值的构成与管理策略 **节 品牌信任的内涵与价值特征 第二节 品牌承诺与品牌信任 第三节 互联网背景下的品牌信任机制 第四节 品牌信任危机与修复第六章 品牌个性价值与创新策略 **节 品牌个性价值的构成 第二节 品牌个性价值与品牌定位 第三节 品牌个性价值与顾客体验 第四节 基于品牌个性价值的创新策略第七章 品牌关系价值的构成与品牌忠诚 **节 品牌关系价值的内涵与构成 第二节 顾客满意度与品牌关系价值 第三节 品牌社群与顾客忠诚 第四节 基于品牌忠诚的顾客关怀策略第八章 基于品牌价值体系的企业创新策略 **节 品牌价值体系的创新特征与现实问题 第二节 基于品牌价值体系的五个创新思考 第三节 本土企业：价值导向的品牌创新思路上篇参考文献 下篇 创新管理与品牌管理的专题研究专题一 领先顾客知识管理对产品不连续创新的绩效影响研究专题二 偏好分层视角下消费者创新性与新产品采用行为的关系研究专题三 创新扩散条件下手机智能技术的消费者采纳模式研究专题四 企业与顾客交互强度、交互平台对新产品开发绩效的影响研究专题五 消费者成熟度演变与产品生命周期的匹配策略研究专题六 顾客认知成熟度、关系质量对顾客资产的影响机制研究专题七 虚拟品牌社群的社会资本、知识共享对品牌依恋的影响研究专题八 赞助营销、品牌联想对品牌关系质量的影响机制实证研究专题九 产品伤害危机应对、责任归因对品牌关系再续意愿的影响研究专题十 客户关怀构成因素与关系质量的影响关系研究专题十 一产业集群视角下的区域品牌培育模式分析后记
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http://book.00-edu.com/tushu/3/2020-06-11/2465040.html |
