理想丰满 本书特色
《理想丰满》，冯仑商业思想力作，阐述企业的运作核心和战略，畅谈理想、公司治理、企业价值观，热议价值公平、宏观环境、财富传承、人生追求，讨论民营企业的作用以及与体制的摩擦，披露中国企业慈善之路的重要性、曲折与进展，是一部鲜活的MBA教科书。
理想丰满 内容简介
★冯仑商业三部曲第二部，百万级商业畅销书
阐述公司时代的商业理念，畅谈企业战略与治理
热议价值公平、财富传承、人生追求、宏观政策，分享经营心得与智慧
马云、柳传志、张维迎、吴晓波一致推荐
★系统阐述经营理念
如何追求理想，顺便赚钱
房地产如何让空间更有价值
追求物欲的时代，做环保和公益意义何在
如何把墙上的美人变成炕上的媳妇
★揭示企业治理的核心
组织应该是集权，还是放权
董事会如何分配权力
泡女明星的死亡定律
为何董事长要做别人不做的事
★总结民营企业的作用
有效地进行市场资源的配置★冯仑商业三部曲第二部，百万级商业畅销书阐述公司时代的商业理念，畅谈企业战略与治理
热议价值公平、财富传承、人生追求、宏观政策，分享经营心得与智慧
马云、柳传志、张维迎、吴晓波一致推荐
★
系统阐述经营理念
如何追求理想，顺便赚钱
房地产如何让空间更有价值
追求物欲的时代，做环保和公益意义何在
如何把墙上的美人变成炕上的媳妇
★
揭示企业治理的核心
组织应该是集权，还是放权
董事会如何分配权力
泡女明星的死亡定律
为何董事长要做别人不做的事
★
总结民营企业的作用
有效地进行市场资源的配置
创造出一种更高效的经济制度，推动了社会制度的变革
在履行社会责任的同时，不断回馈社会
在全球化的进程中，推动新型商业文明的建立
★
完整结集“冯仑商业三部曲”
《野蛮生长》《理想丰满》《岁月凶猛》同步推出，精装典藏
《野蛮生长》记录拓荒时代的商业实践
《理想丰满》阐述公司时代的商业理念
《岁月凶猛》探索未来时代的商业本质
一部中国现代商业百科，商业人生**指南
新作暹罗猫主题插图，生动诠释冯氏金句！
理想丰满 目录
01 追求理想，顺便赚钱
愿景和价值观加起来叫理想 _ 8
理想让你看见别人看不见的地方 _ 18
做好人就是买单，做坏人就是抢劫 _ 25
墙上的美人与炕上的媳妇 _ 29
理想不能改变，过程可以妥协 _ 34
02 公平：心理差距与绝对差距
起点公平就是机会均等 _ 40
结果公平等于普遍的平均加极端的特权 _ 43
官二代，富二代 _ 47
追求相对公平，而不是绝对公平 _ 52
社会公平比经济公平更重要 _ 58
程序正义比实质正义更重要 _ 61
制度做好，结果一定是道德上公平 _ 63
03 慈善出于道德，公益考验组织效率
慈善公益不是有钱人的专利 _ 68
道德与理性 _ 72
捐款是源，花钱是流 _ 76
公益组织的治理：独立、透明与专业 _ 83
貌离神合：公司做公益的理想境界 _ 87
04 董事会：不是权力机构，而是决策中心
万通故事 _ 92
雄起的秘密 _ 97
中军的错愕 _ 102
橡皮图章与名人俱乐部 _ 107
规则内的规则 _ 113
05 董事长：角色演变与职责定位
从虚到实再到半虚半实 _ 122
经验、逻辑和直觉 _ 128
嫁给不同的人，命运绝对不同 _ 134
做别人不做的事 _ 140
从科级干部到大国总统 _ 142
06 房地产：让空间更有价值
规律1：三段式发展 _ 148
规律2：从下游到上游的演进 _ 156
空间价值的创造比地段更重要 _ 165
如何让钱对我们低头 _ 170
眼观六路，耳听四方 _ 174
住宅问题：青春痘还是疾病？ _ 179
不爱那么多，只爱一点点 _ 186
住宅公司的黄金率 _ 193
商用不动产的美国模式 _ 198
07 立体城市：城市化疾病的药方
遥远的故事 _ 210
没有边界的城市 _ 212
摊大饼，还是摞小饼 _ 218
买得起、住得惯的城市 _ 225
08 中国中心：把梦想变成现实
虽死犹生 _ 230
梦想首先得说出来，才能*终做出来 _ 233
主流、双向、高端 _ 237
近朱者赤 _ 247
09商会：传承与发展
商人会馆与行会 _ 254
工商联与官办商会 _ 261
民间商会 _ 263
浙江商会与陕西商会 _ 267
10 绿贞操：环境的道德问题
让地球舒服还是让人舒服 _ 276
要贞操，就得忍受不舒服 _ 282
标配与顶配 _ 288
价值观与组织 _ 292
11 旅行：行走中的观察与反思
没有恐怖的恐怖主义 _ 297
人果真是禽兽不如 _ 307
大胆说话，越说胆子越大 _ 309
没有方向是*大的恐惧 _ 312
12 男人：创造与征服
动物性与社会性 _ 322
纸做的爱情 _ 324
精子与财富传承 _ 327
泡女明星的“死亡定律” _ 331
13台湾（上）：公权力小，私权利大
权利保障 _ 336
价值观相同 _ 341
经济富裕 _ 346
公权力被关进笼子 _ 348
领袖和政策“市场化” _ 352
选举让“人民*大” _ 359
选举就是一场热闹有序的运动会 _ 362
14 台湾（下）：海纳百川，有容乃大
两岸抗日电影的“大不同” _ 374
匹夫兴亡，天下有责 _ 375
是非去了，留下的是人性 _ 378
大叙事与小话题 _ 379
民主是一个慢撒气的过程 _ 382
哪个效率更高 _ 387
15 传承：终结历史，开启未来
富人的财富早晚是大家的，不必仇富 _ 397
时代环境变化导致永远不可能复制自己 _ 405
制度传承与系统有效 _ 410
终结者还是开启者 _ 413
理想丰满 相关资料
★
他的理想真的很丰满，我记着这个：把理想当中药吃，效果看坚持！
——马云
★冯仑做人通透，见解独到，经商也很大气、纯净。冯言冯语，有情有性，无忌无讳，见仁见智。
——柳传志
★
能用诙谐、幽默、感性的语言表达深邃思想的人并不多，冯仑可以说是炉火纯青。
“商界思想家”这个头衔，冯仑当之无愧！
——张维迎
★
冯仑先生是中国企业界的“段子派”掌门，该派坚信所有的商业真相和管理智慧都在“段子”里。读冯仑的文字，总是能从那些生动、古怪或好笑的“段子”里悟出一个两个道理来。
——吴晓波
理想丰满 作者简介
冯仑，企业家中的思想家、商界老水手、万通集团创始人。先后就读于西北大学、中央党校、社科院，法学博士。对民营经济、房地产、公司治理有着重要的研究。
以杰出的经营实践、深邃的洞察、有趣的表达，形成独具魅力的商业IP。其作品“冯仑商业三部曲”《野蛮生长》《理想丰满》《岁月凶猛》直指商业本质，意味隽永，引领潮流。
