品牌营销启示录 本书特色
兰孝玲编*的《品牌营销启示录》以企业和品牌营销为研究对象,针对企业品牌建设过程中存在的问题进行了深入的探讨和研究。基于目前企业实施品牌化战略,进行整合营销的实证研究,考察品牌价值营销和品牌发展战略之间的相互关系,把握企业实施品牌化营销的现状,从品牌价值和大数据的传播环境出发,分析和揭示我国企业品牌价值营销的特点和问题,深入剖析不同品牌营销模式的适用条件和实施关键,为帮助中国企业加快品牌化发展、打造中国的世界知名品牌,提供切实可行的分析框架和营销建议;为政府、行业协会等相关组织机构积*采取有效措施,推进中国品牌发展的各项决策提供研究支持和实证依据。 本书既可作为从事市场、企业研究人员的指导书,又可作为相关院校广告专业教师和学生的参考用书。
品牌营销启示录 目录
第1章 栏目冠名,携手共赢
1.1 对“冠名”的基本认识
1.1.1 何谓“冠名”
1.1.2 冠名的优劣势分析
1.2 品牌冠名案例研究
1.2.1 案例一:三九品牌的温情营销——“爸爸去哪儿”
1.2.2 案例二:加多宝凉茶唱响中国好声音
1.2.3 案例三:韩束冠名之旅——“非诚勿扰”与“花样爷爷”
1.3 品牌冠名营销启示
1.3.1 品牌冠名需要整体评估
1.3.2 故事是行之有效的营销手段
1.3.3 台上一分钟,台下十年功
1.3.4 品牌是营销的根本,冠名要服务于品牌
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第2章 与公益同行,传递品牌核心价值
2.1 认识公益营销
2.1.1 公益营销定义
2.1.2 公益营销类型
2.1.3 公益营销的原则
2.1.4 公益营销的效果
2.2 公益营销案例研究
2.2.1 案例一:联想的公益营销之路
2.2.2 案例二:汾酒公益,让香气满人间
2.2.3 案例三:农夫山泉的“一分钱”也有点甜
2.3 公益营销启示
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第3章 在危机中寻找机遇
3.1 危机营销
3.1.1 何谓危机营销
3.1.2 企业品牌危机营销分析
3.2 危机营销案例研究
3.2.1 案例:在危机中奔跑的蒙牛
3.2.2 淘宝提价风波
3.2.3 双汇瘦肉精危机
3.3 品牌危机营销的启示
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第4章 “青春”是块可口的蛋糕——针对年轻人的目标营销
4.1 目标营销
4.1.1 何谓“目标营销”
4.1.2 目标营销的理论依据
4.2 目标营销经典案例
4.2.1 案例一:陈欧给自己代言,给自己省钱
4.2.2 案例二:“人人网”让年轻绽放光芒
4.2.3 案例三:真维斯的“青春选择”
4.3 目标营销启示
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第5章 让话题发酵的事件营销
5.1 事件营销
5.1.1 何谓事件营销
5.1.2 事件营销的特点
5.1.3 事件营销的常用形式
5.1.4 事件营销的效应分析
5.2 事件营销的操作过程
5.2.1 事件营销中需要注意的问题
5.2.2 事件营销的操作策略
5.3 事件营销案例研究
5.3.1 案例一:电影《建国大业》的事件营销
5.3.2 案例二:“凡客体”看网络事件营销
5.3.3 案例三:《非诚勿扰》节目的事件营销
5.4 事件营销的启示
拓展阅读——事件营销的经典案例
第6章 新媒体让营销更有趣
6.1 新媒体
6.1.1 何谓新媒体
6.1.2 新媒体营销特点及主要形式
6.1.3 新媒体之微博营销分析
6.2 新媒体营销案例研究
6.2.1 案例一:《中国达人秀》
6.2.2 案例二:《失恋33天》的营销分析
6.2.3 案例三:电影《小时代》的微博营销分析
6.3 新媒体营销的启示
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第7章 双面利剑:另类营销
7.1 另类营销
7.1.1 另类营销背景
7.1.2 目前比较常见的另类营销
7.1.3 另类营销特点
7.1.4 另类营销的是非
7.2 另类营销案例研究
7.2.1 案例一:小米的饥饿营销
7.2.2 案例二:《天机·富春山居图》在骂声中获利
7.2.3 案例三:锤子发布罗永浩的另类营销
7.3 另类营销启示
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第8章 植入广告营销
8.1 植入营销
8.1.1 何谓植入营销
8.1.2 我国植入营销发展概况
8.1.3 植入营销形式
8.1.4 植入营销的优劣势分析
8.1.5 植入营销的应用策略
8.2 植入广告营销案例研究
8.2.1 案例一:电视剧《丑女无敌》
8.2.2 案例二:央视春晚植入广告分析
8.2.3 案例三:京东商城与《男人帮》的合作分析
8.3 植入营销的启示
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参考文献
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