130+广告人带你求职 本书特色

聆听广告行业精英的求职建议。了解创意总监喜欢什么样的广告作品集。避免犯常见的求职错误。

130+广告人带你求职 内容简介

《130+广告人带你求职》采访了130多位来自优选有名广告公司的行业精英，收集他们对求职者和作品集的要求，了解他们对广告行业发展前景的看法。这些观点既可以帮助应聘者迅速找到工作，也适合靠前广告人用来拓展视野，把握更好的工作机会。尤其适合应届毕业生和求职者阅读。

130+广告人带你求职 目录

130+广告人带你求职 节选

在学生作品集中你*希望看到哪些内容？什么*能打动你？
我希望对方要么是一个充满活力的年轻人，要么是一个经验丰富的高手。我不太关心他以前做过什么，因为过去的成就并不代表将来如何。大家都想着做出好作品，但是往往受条件限制无法发挥，比如公司给的预算不足，或者学生在学校时不知道如何表达自己，所以仅仅通过作品集去判断一个人是不公平的。
我会和应聘者面谈，针对作品集的内容提问：“你是怎么想的？为什么这样做？给我讲讲制作过程中的小花絮。”我会根据回答分析对方的思考方式——找出有逻辑的部分和没有逻辑的部分。我真正想通过面试找到的是对方的创造性。
你认为印刷品广告是表达想法的好媒介吗？
如果是简单的项目，那么印刷品广告就能检验一个人的水平。如果是复杂的项目，用完整的广告宣传策划案才能全面展示你的创造能力。不管印刷品广告怎么变，也无非是标题、艺术风格、策略设计。但综合性的广告宣传方案需要考虑更多的东西。如果你喜欢音乐，你可以把音乐能带来的灵感注入作品中，也可以把更多有趣的想法和个性放到作品中。如果一个人的创作经验足够丰富，能够掌控所有的元素（比如重大事件、公关、网络游戏），他在广告行业中就真的非常有潜力了。当然，做到这种程度是非常困难的，需要储备大量的知识。但是这是社会发展大趋势。
学生作品集经常犯哪些错误？
我记得见到过几个年轻人，他们没有准备作品集，仅仅是把手头有的东西都放在一起，这是**点不对的地方。第二点是学生的作品集大多没有精心编排。有一次我面试一个学生，他用电脑展示作品。可他的电脑里没有一个专门的作品目录，所有东西都堆在电脑桌面上。他不断地翻看文件夹，打开每个文件，看是不是正确的文件，手忙脚乱。他给我的印象是毫无组织和整理能力。
你喜欢看电脑展示的作品，还是实物作品集？
中国学生已经不再制作印刷作品集了。他们大多是带着笔记本电脑来展示作品，有些人甚至只带一个U盘参加面试。一部分学生有自己个人网站，网站不需要很大，作品演示视频也不用很长。假如一个视频长达10分钟，我可能没耐心从头看到尾。大家在设计作品展播文件时一定要加快播放图片的速度，并且编排得当。或者给面试官一个精简版的文件，让对方可以在短时间内了解你。个人网站的导航一定要设计得简单明了，确保观看者能快速观看你想呈现的内容。
对不起，我刚才打断了关于学生常犯错误的话题，我们可以继续吗？
第三个常见的错误是只展示已经完成的作品。学生不是行业内的专家高手，所以无需在意作品是否已完成。公司不仅要看你能把图片处理得多漂亮，我们更希望找到有潜力的创意人。如果你有很有趣的作品，一定不要害羞，把这类作品拿出来给别人看。如果你有很特别的业余爱好，也可以放在作品集里。技术是可以学习，技术菜鸟用半年到一年时间就能变成专业的电脑操作员。如果一个人没有创意，那么无论训练多少年，他都不会具备这种能力。我们要找是充满好奇心的创造者，他们对所有事都有浓厚的兴趣，脑子里装满了奇思妙想。
你看过哪些非广告的个人作品集？举个例子跟我们分享一下。
我记得有一个人喜欢旅行，他写了一本游记，他的文字有用一种质朴的风格，比他那些广告文案要好上一百倍。还有一个女孩展示了她的刺绣作品，给我留下了很深的印象，秀出那样精致的作品需要极大的耐心。正是这样的作品打动了我，大家不一定要发广告文案和故事板来应聘。
你还有什么其他的建议吗？
我想讲一个故事。我在上海工作的时候，有一天一个年轻人来找我，他原来是做媒体技术的，想改行做一名创意人。我问他：“你怎么证明你能成为一个合格的创意人？”当时他连一部作品集都没有，但他掏出一个笔记本给我看，上面有《广告档案》杂志（由德国Lurzer GmbH和香港Kengseng公司合作出版的杂志，内容是世界知名设计师、摄影师及顶级广告公司的作品精选。）介绍的所有优秀广告，他把这些广告全部翻译成中文。当时中国还没有《广告档案》的中文版。他还为杂志上的作品重新写了文案，全部都是他自己的想法，他觉得自己的创意更好一些。他所呈现东西的全部都是草图形式的手稿，他对于广告的热情和执着征服了我。
这个人真的打动了我。他说：“我还没有像样的作品集，但是如果你能让我留下工作，我可以不要工资。”我同意他入职试试。他每天按时工作，任务是为宣传单写文案，这是公司人人都不想做的苦差事。我看到每天都在默默工作，一点一点完成自己的任务，饱含热情地酝酿每一句话。几个月后，我觉得公司已经离不开他了。虽然他的技术还不成熟，但是我让他留了下来。三年后，他成为了业界知名的创意总监。短短的三年时间，他就达成了这样的成就！我想用这个故事告诉大家，作品集并不是那么重要的东西，决定你能否成功的关键是你的态度。当我们看一部作品集时，我们看的也不是其中的内容，而是创作者的人格特质。
面试前要做功课。我发现很多应聘者对我们公司一无所知，也不知道自己到底想在什么样的氛围和环境中工作。大家至少可以搜索一下公司在做什么，思考你为什么想到这里工作。另外，想一想你希望把哪些经历呈现给对方看，这些经历应该是*有趣的、*有创造力的、组织得*有逻辑的、*富激情的。把这些东西放进作品集里，你才有机会找到想要的工作。

130+广告人带你求职 作者简介

William Burks Spencer是资深广告编辑，他曾在多家著名广告公司工作，包括Wieden+Kennedy、BBDO、BBH、Leo Burnett、JWT、Y＆R、TBWA等。十多年来，他曾与多个世界著名品牌合作，如Nike、Google、Powerade、Target、Nokia、Starbucks等。