《社群运营五十讲:移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》 内容简介

本书从社群的价值点、类型、运营环境、战略、实践、要素、构建、话术、线上/线下的活动经营、变现模式、社群师以及社群中的IP等各个方面讲述了跟社群经济有关的方方面面, 结构清晰, 案例丰富, 实用性强。

《社群运营五十讲:移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》《社群运营五十讲:移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》 前言

序

社群的概念由来已久，但能成为一种商业模式，并被冠以“社群经济”之名，还是近几年的事情，尤其是以微信为时代标志的移动互联网驾临之后，社群经济不可避免地成为创业者竞相追逐的新方法论，甚至是新商业思维模型。
不得不说，社群的火爆，跟微信群成为基础的集体沟通工具有关，这种链接人与人关系的技术变革，直接长出了社群经济的生态，就像搜索技术、电商技术、视频技术、直播技术等新技术一样，只要能吸附住流量的技术产品出现，基于庞大的人口红利，就会生根发芽，长成一片繁茂的商业森林，社群经济也不例外。另外，传统流量运营模式的效率低下和成本高昂，使得社群下沉为创业者关注的新流量洼地，在我看来，有了社群的赋能后，“流量”在新场景里，应该被唤作“留量”才更自洽，因为，用户的轨迹不再是线性单向，而是在社群里形成了回路，流量有了人际关系的粘附后，就具备了信任的能量，从而有了共识的存在，商业行为基于信任和共识后，社群经济才有了闭环。
社群经济的模式会越来越普遍，而且成本会越来越低，这也是社会的福祉。
本书的理论部分并不多，更多是结合过去创业实践、行业观察和思考后的一些系统整理，在方家眼里，内容一点都不高大上，在实战者眼里，这些内容显得家常便饭了些，而在熟悉的读者眼里，文字的风格和思想的火花不如自媒体里绚丽多姿。而这恰恰是我的本意：出一本朴素的操作指南，把门槛降的低一些，用聊天的口吻，把社群运营的事儿唠叨明白。
但是，社群的立意必须深邃，所以，在我的认知里，社群不仅仅是商业工具，而且它也不能被狭隘的装进钱孔里，社群是人与人的连接器，经营的人与人的信任关系，并用时间来计量。但社群一定不高深莫测，所以，我始终坚持：1.家庭是基于血缘关系而形成的*小社群单位；2.公司是基于契约关系而形成的高效社群形式；3.人类社会是社群的*大外延。
带着这样一个常识去认识社群、研究社群和运营社群，相信你的视角会有所不同，所以，本书还有个希冀，就是通过掌握社群工具，让更多的人感知到社群思想的温度，从商业范畴慢慢跳转到日常生活，让自己在家庭里、公司内和社会上，能建立起高质量的关系链接，积累出更高的信任值，从而收获你想要的那份归属，拥抱社群的初心，本该如此。
关于社群经济的未来，不必多想，它的存在就是常态，以往搞团购、弄会销、玩众筹、搭伙做生意、混圈子找资源等，这些社群商业行为，都将长期存在下去，即使以微信群为常规载体的社群运营，都已经像自媒体一样，成为了公司经营的标准配置。但作为一个前瞻性的预见，我抛个观点：区块链时代，社群的重要性会更加凸显，因为区块链技术让信任成本降到足够低，人的行为会逐渐被证券化，这里有个大前提就是基于社区的共识。
当然，由于本人才疏学浅、见少识窄，社群作为一门大大的社会学科学，它太博大精深了，我尚不能游刃有余地驾驭它的精彩，也仅仅是窥探到了一点点洞见，自觉欣喜，便忍不住采撷下来、以飨诸位。所以，本书只是触摸社群的几根琴弦，更多的和鸣，尚需更多知音一起拨弄。*后，感谢我的家人，是他们给了我用生活视角琢磨社群的灵感，更感谢一路上携手成长的朋友，让我可以感受到社群化生存的魅力。
*后，尤其要感谢这个时代及领航的舵手，这是当代社群的底色。
陈菜根
二零一八年写于北京

《社群运营五十讲:移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》 目录

《社群运营五十讲:移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》 相关资料

无论做投资也好，创业也好，流量永远都是个稀缺品，玩流量的方式有很多，可我觉得社群是个高性价笔的路数，好朋友吴晓波也说了，“不做社群，未来将无商可谈”，所以，大伙儿一定要多关注社群，在这方面，陈菜根算得上是个行家，而且这家伙思想独特，有招有式，建议大伙儿好好读一下他的这本书，你会有不一样的收获。
——天使投资人 薛蛮子

知识网红越来越火，颜值不是稀缺的竞争力，真正有力量的是思想，但同样，网红的生命力需要有社群的加持，没有群众基础的网红不会持久，每一个做知识网红的，都要做好社群管理，阅遍诸多社群作品，我推荐陈菜根这部作品，思想深邃，内容详尽，方法论独到，开卷必有益！
——华艺传媒总裁 营销怪才 杜子建

陈菜根的分享是毫无保留的，无论思想性，还是实操性，都有独到之处，想要了解社群的同学们，可以读下这本《社群运营五十讲》，相信你会收获多多。
——猎鹰创投合伙人 李圆峰

“社群”是过去三年很火的商业词汇之一。当下，越火的词，往往越被表面化认知！只是顾名思义，不可能带来社群的持续生命力。红火的社群，必有“深根”！听菜根老师讲社群，就被他与众不同、实战有效、深刻全面的视角所吸引！菜根的这本书，基于他的实战操盘和投资经验，系统、全面、操作性强！
——易观国际共同创始人 易观天马云商总裁 杨彬

我认为，社群的真正含义其实是自组织。站在互联网的历史高度看，你会发现自媒体—自组织—自经济的惊人脉络。本质上，它是个体赋权，即权力从政府和大企业手中快速去中心化，让渡给一个个的个体和社群。这是我们生活的年代非常激动人心的故事。菜根出身有点草根，但实战非常接地气，这又何尝不是互联网精神的真实映射呢？
——中国十大自媒体之一，“入口实验室”创始人 王冠雄

不做社群，未来将无商可谈。
——企业家、财经作家吴晓波

《社群运营五十讲:移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》 作者简介

陈菜根
微信公众号“陈菜根频道”创始人，为友资本合伙人，知名自媒体人，区块链经济深度研究者、社群经济专家，薛蛮子团队投资人；阿里巴巴及海尔大学特聘导师，易观国际冠军智囊；头条号、百家号、搜狐号、界面、金色财经等媒体专栏作家。