新零售全解读 本书特色
2017年9月中旬，中美两国几乎同时公布了8月*社会消费品零售总额。美国数据跌出预期，而中国零售业数据持续增长。在这背后，中国零售业态持续创新、赋能型新零售被认为是关键因素。 2016年10月，马云在云栖大会上*次提出新零售的概念，如今，新零售大环境下的一系列商业创新正在重塑电商市场。在这一年的时间内，已经出现了非常多的新零售物种和新零售样本。本书对这一年中出现的新零售理论和样本进行了集中梳理，是一本具体阐释新零售的专业书籍。 本书适合：电商从业者、有志于改变互联网商业生态的创业者、商业理论研究人员等研读。
新零售全解读 内容简介
纯电商将死, 新零售来袭。如何迎接电商行业的变化? 如何应对消费者? 什么是新零售? 面对新零售, 我们又有哪些机遇与挑战? 天下网商官方放声, 为你解答。本书讲解了一些经典的案例, 并以此告知新零售环境下如何生存。
新零售全解读 目录
目录
第1 篇
新零售理论基础
**章 什么是新零售
“电子商务”很快会消失
关于新零售，马云和张勇是怎么想的
新零售的关键到底是什么
别再谈O2O 了，它不是新零售
马云再谈新零售：若创业会去线下
第二章 新零售的商业机会有哪些
未来30 年的机遇在哪里
再不研究“位置”，线下零售就真的完了
手机屏幕变聪明了，这会如何影响零售业
2020 年电商风口将是什么
快消企业的新机会
服饰行业如何品牌升级
第2 篇
新零售样本
第三章 传统企业华丽转型
南京路，中国*好的零售试验场
安踏年营收超百亿元全解析
沃尔玛、大润发如何追赶电商
耐克凭什么拿下双11 服饰类目**
太平鸟男装：从“满世界找活动”回归零售本质
六招，海澜之家电商毛利远超线下
老字号三枪要做快时尚
第四章 互联网品牌的全网融合
互联网品牌抵挡住线下大牌的进攻了吗
尚品宅配：C2B 的中国样本
七格格拯救拉夏贝尔
这三家网红店为何能日售亿元
年销10 亿元，揭开妖精的口袋神秘面纱
这一夜，小米大战荣耀
三只松鼠开了**家线下投食店
百草味用战略升级解读“新零售”
第五章 物种大爆发
这个网红孵化器估值半年暴涨十几倍
年入百万元，淘女郎们却在转型
淘宝**镇：被互联网改变的十年
电竞网红寻金记
我们不做咖啡，只是星巴克的搬运工
湖畔大学学员在这里学做木匠
第3 篇
人、货、场的重构
第六章 每家企业都应该成为数据公司
营销变了！阿里巴巴CEO 张勇说可以这样用数据
阿里数据生态大揭秘
品牌营销要有怎样的产品矩阵
冰激凌卖家巧用线下为线上引流
小卖家用5000 元推广费撬动近百倍销售额
第七章 全渠道重构
乔布斯式回归，李宁重塑李宁
江南布衣上市，全渠道互动成关键
良品铺子送你一份全渠道攻略
品胜：在线上线下冲突中找到商机
全渠道订单占四成，星期六说这还不够
家装黑马三招制胜，一天卖出4.18 亿元
来伊份霸道女总裁如何化解线下门店压力
9 年了，它终于不再跟经销商打架
第八章 新零售下的产品创新
安踏推出定制业务，为什么大家都要押宝个性化
他们爆改传统年货，打动了“90 后”
指甲油也要追快时尚，10 月后终成类目**
被连卡佛一眼看中、客单价破千元的运动服长什么样
单品创新，小王子食品打了一个翻身仗
第4 篇
品效合一的新营销
第九章 当IP 遇上新零售
怎样用全世界*好的IP 引爆粉丝经济
小米为什么找初音未来代言红米
周星驰这个超级IP 有没有价值天花板
南极电商投资《功夫瑜伽》女主背后的大棋
好莱坞电影寻路中国IP 衍生品市场
魔兽、芭比、诛仙……这些IP 都来中国了
双11 晚会这个超级IP 是怎样诞生的
第十章 明星、网红、直播、视频
薛之谦成淘宝*红明星店主
寻找ANNA：低调神秘的**网红
他在淘宝卖美妆
陈冠希潮牌获千万元投资，时尚＋体育=？
快手、秒拍、淘系都是怎样做直播的
直播这一年，到底谁赚到了钱
何仙姑夫：短视频*好的时候到了
《二更》为什么坚决不做电商
美食短视频的变现路径在哪里
作者索引
新零售全解读 作者简介
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