微视频营销 本书特色
本书阐述了微视频营销的优势、特点、基本功能、操作技巧、适用范围、商业价值，以及可能陷入的误区等，并详细介绍了个人如何利用微视频创业，企业如何利用微视频提升业绩等，实用性、操作性较强。
微视频营销 内容简介
本书稿阐述了微视频营销的优势、特点、基本功能、操作技巧、适用范围、商业价值, 以及可能陷入的误区等, 并详细介绍了个人如何利用微视频创业, 企业如何利用微视频提升业绩。书稿以案例分析和操作技巧为主, 实用性、操作性较强。内容包括: 微视频在信息传播方面的优势 ; 定位: 微视频催生新的企业营销模式等。
微视频营销 目录
前 言 下一个风口，微视频
**章 微视频，“网红”经济时代不可或缺的精彩
**节 微视频，“网红”经济的催化剂
第二节 微视频，“移动”的传播媒介
第三节 视频加营销，下一个风口
第四节 UGC、PGC、OGC
第五节 微视频营销的四个策略
第二章 微视频在信息传播方面的优势
**节 独特的呈现形式，信息传播更高效
第二节 一键式的登录和分享，互动更便捷
第三节 裂变式的传播，信息扩散范围更广
第四节 超高的曝光度，人气聚集更快
第五节 运营成本低，降低企业管理成本
第三章 定位：微视频催生新的企业营销模式
**节 产品展示——对产品进行集中展示
第二节 营销推广——有效地组织促销活动
第三节 知识传播——有助于用户更好地了解产品
第四节 情感交流——维护用户利益，强化用户黏性
第四章 微视频的平台管理和内容管理
**节 账号的注册、登录
第二节 微视频昵称设置技巧、原则
第三节 微视频内容的选择途径
第四节 微视频内容选择原则：创新、互动
第五章 微视频社区或平台的功能介绍
**节 微视频社区或平台常用功能介绍
第二节 分段拍摄：分段拍摄再组合
第三节 浏览功能：不登录也可浏览内容
第四节 邀请功能：将其他平台上的朋友加进来
第五节 互动功能：支持的五种互动形式
第六节 分享功能：可同时分享多个平台
第七节 微视频社区或平台特殊功能介绍
第六章 运作：利用微视频打造“网红”产品
**节 积极布局：传统企业如何做“网红”
第二节 选择平台：微视频将是营销的新平台
第三节 明确方向：微视频一定要体现行业特征
第四节 科学规划：企业微视频营销的两大主题
第五节 界定人群：适合做微视频营销的五类人
第六节 全面评估：并不是谁都适合做微视频营销
第七章 盈利模式：微视频变现的六大模式
**节 直播模式：视频直播背后的粉丝经济
第二节 电商模式：为电商搭建卖货平台
第三节 引流模式：以流量带动盈利
第四节 微代言：依靠自身影响力来做广告代言
第五节 植入模式：在视频中内置广告
第六节 付费模式：为用户提供增值服务
第八章 如何利用微视频开展营销工作
**节 打造高质量有料的内容
第二节 构建多维度多层面的账号群
第三节 精心策划营销活动主题
第四节 选择合适的营销执行方式
第五节 根据需求,把控推送时间
第六节 掌握必要的增粉策略和技巧
第七节 增强粉丝的黏性
第八节 微视频营销的六大误区
第九节 微视频营销发展的瓶颈
第九章 优秀企业做微视频营销的技巧及案例
**节 传统视频企业：优化功能，开通微视频接口
第二节 电商企业：多渠道引流，获取大量粉丝
第三节 产品型企业：视频加创意，亮出不一样的产品
第四节 快消品企业：搞创意营销，树立品牌形象
第五节 服务型企业：提高服务质量，增强粉丝黏性
第六节 销售类企业：场景式参与，增强用户体验感
第十章 个人如何通过微视频来营销自己及变现
**节 大学生
第二节 行业精英
第三节 才艺达人
微视频营销 作者简介
魏艳，长期从事策划工作，在企业中担任产品调研、营销策划与市场推广工作。她在新媒体营销领域具有丰富的实战经验，并据此总结出很多实用性很强的营销技巧。
