理论与经验:会展视角下的北京城市品牌传播 本书特色
本书是一部关于城市品牌文化建构与传播的研究著作。书中集中探讨了北京的城市品牌建设，以及北京会展业在其中的功能定位、优势发挥、经验借鉴与未来展望，深入思考了会展视角下的北京城市品牌传播的重点方向和路径。
通过借鉴享有“会展之都”美誉的法兰克福、纽约、巴黎，以及新加坡、首尔、东京等城市的成功经验，通过凝聚北京特色资源力量，让北京的城市品牌绽放光芒，酝酿集群的荣誉度，并衍生出巨大的辐射力、感召力和竞争力，将北京建设成为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心。
理论与经验:会展视角下的北京城市品牌传播 目录
前 言………………………………………………………………………001
**章 绪 论………………………………………………………………001
一、城市品牌概念的内涵、外延 003
二、城市品牌与世界级城市的互动发展 007
三、打造城市品牌，实现北京世界级城市战略 010
第二章 城市愿景：中国梦城市梦北京梦…………………………015
一、城市梦是中国梦的重要组成部分 017
二、建设首善之区，品牌凝聚共识 021
三、文明北京与世界北京 029
第三章 要素分析：北京城市品牌的构成与识别………………………035
一、北京城市品牌的核心价值及意义 037
二、北京的文化内涵、城市符号 042
三、北京的城市品牌的定位与识别 047
第四章 城市形象：打造城市品牌的核心竞争力………………………053
一、城市形象的内涵与特征界定 055
二、差异性与个性化：城市形象的生命力源泉 058
三、城市形象的提升与城市品牌的构建 062
四、理念、行为和视觉系统：北京的城市CSI 065第五章 融会贯通：以城市文化带动城市品牌建设……………………073
一、文化产业发展的顶层设计战略 075
二、文化精英与文化名人团体的培养 080
三、基于北京城市品牌的文化衍生品开发 084
四、加强对垄断性文化资源的保护力度 088
五、世界级城市文化产业的特色与定位 092
第六章 城市品牌传播：多维的战略视角分析…………………………097
一、城市品牌传播的概念 99
二、多学科视角下的城市品牌传播 100
三、北京品牌辐射力的受众分析 104
四、城市品牌传播的多媒介组合策略 107
第七章 形成合力：城市品牌传播中的角色分析………………………119
一、多元参与的组织管理体系 121
二、政府角色：开拓与引导 124
三、企业角色：合作并进 127
四、市民：城市品牌传播的基石 131
第八章 他山之石：世界城市的品牌战略和实践………………………135
一、首尔：“亚洲之魂”的城市品牌设计 138
二、新加坡：“花园城市”的品牌传播探析 142
三、东京：变革与创新并举 146
四、伦敦：老牌城市转型典范 149
五、纽约：多元文化下的国际金融中心 151第九章 会展：展现世界级城市魅力的窗口……………………………155
一、北京市会展业发展现状和特点 157
二、会展经济推动城市发展 162
三、会展活动的社会经济功能 164
四、会展经济与城市品牌构建 167
五、城市会展经济的发展条件 170
第十章 会展业：有效提升城市形象的倍增器…………………………173
一、城市文化和会展业的文化凝聚效应 176
二、城市文化产业发展对会展业的推动 180
三、会展经济提升城市形象 183
四、城市形象打造会展品牌 191
第十一章 良性互动：发达国家会展业与城市协同发展………………195
一、西方国家会展业发展概述 198
二、汉诺威和工业博览会 200
三、巴黎和国际家具展 205
四、国际会议之都：纽约 208
五、新加坡会展业的发展与启示 210
第十二章 未来展望………………………………………………………215
附录一《北京市“十二五”时期会展业发展规划》……………………221
附录二《2015“互联网 会展”发展现状及趋势分析》………………241
附录三《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》………252
参考文献……………………………………………………………………259
理论与经验:会展视角下的北京城市品牌传播 作者简介
刘洋，辽宁凤城人，管理学博士，高级经济师，现任北京市贸促会副主任，北京市青年联合会常委，内蒙古青年联合会特邀副主席。
1989年8月毕业于北京师范大学外语系并留校任教。1999年9月获得北京理工大学工商管理硕士学位，2011年8月获得美国罗斯福大学高级工商管理硕士学位，2012年1月获得北京工业大学管理学博士学位。
发表《文化符号：文化走出去的名片》《如何将北京的文化优势转为经济优势》《北京促进文化与科技融合需建立四种机制》《凝聚城市营销的品牌之魂》等多篇理论和学术文章；主持编写《北京西城历史文化概要》，担任“首都职工素质建设工程专版教材——会展服务行业”丛书主编，丛书已出版《会展策划实务》《会展业务流程》《会展营销技巧》。
